笔记本市场调查解析.ppt

大学生笔记本电脑市场 调查报告 一、调查背景 大学生心理———时尚、潮流 大学生购买力——家庭支持 时代背景————信息时代 大学生市场———广阔，未被完全开发 二、调查目的 大学生对笔记本的需求有什么特点？ 三、问卷设计 无记名问卷方式设计（网络调查） 《笔记本电脑市场调查问卷》包括两大项，共15个题目 四、调查过程 调查对象：全国部分在校大学生 调查方法：网络问卷调查法 2.调查结果及具体分析 A.基本情况分析 1.在校学生拥有的笔记本电脑 2.各大笔记本在校园内的知名度 B.综合分析 ------------------------------------产品 购买时间 购买时间 b)选择笔记本品牌是看中的因素 c)购买笔记本时看重配件的性能 最看重的因素依次是：CPU（67.82%）、内存（62.29%）、硬盘(48.44%)、显卡(39.10%),其他因素均不到30% 对无线网卡、摄像头的要求稍低 男女生分类对比：男生对笔记本电脑的CPU和显卡要求高于女生 d）希望购买的笔记本屏幕尺寸 期望尺寸集中在14寸 男生对15寸以上需求的比例（16.24%）高出女生9.84% 女生偏重于13、14寸 e）购买笔记本的主要用途 B.价格分析 ------------------------------------价格 B.渠道分析 ------------------------------------渠道 B.促销分析 ------------------------------------促销 a）大学生从哪些渠道了解笔记本电脑厂家的信息 b）大学生经常浏览的网页 c)在学校接触最多的媒体宣传方式有哪些？ d)在购买笔记本的时候最想获得的促销品 e)大学生希望在笔记本电脑的巡展中看到的产品 f)最喜欢参加的校园活动形式 常用网络媒体 大学生更多的是通过网络，其次是朋友推荐以及收看电视得到相关电脑的信息 聊天网站类:腾讯比例最高(24%),其次是校内网 论坛类网站:学校论坛比例高于猫扑 综合类网站:新浪和搜狐比例第一为15%。网易、雅虎其次 接触最多的校园宣传媒介及想获得的促销品 接触最多的校园宣传方式:海报、DM、条幅 其次是校园广播、食堂电视、桌贴 大学生主要偏重于与电脑相关的一些电脑周边硬件设备，如硬盘、无线上网设备等 同时相关学习、办公、游戏类软件也是大学生选择的一个重点 在巡展中想看到的产品、喜欢的校园活动 最希望看到性价比高的产品以及高端形象产品，其次是一些巡展活动 23%的在校大学生喜欢参加文艺类活动 20%的在校大学生喜欢参加实习培训结业类活动 其次是校园产品促销购 3.给笔记本电脑生产商的建议 设计有差异化的产品及差别化的价格 配置 价格 外观 重量 质量 处理好与渠道商的关系 给经销商更多的优惠，形成合作关系 加大对电脑城大客户经销商的开发 开展电脑经销商与大学生联合的活动，推广自身形象，提升知名度 加强对大学生市场促销的关注与投入 加大与互联网的合作,例如被大学生经常浏览的新浪、搜狐、腾讯、人人等网站的宣传力度 投放专门针对大学生的广告 开展互动活动 校园宣传方面 投放被大学生接受最多，校园覆盖面广的广告形式 （校园海报、条幅、校园广播 ） 广告的内容、风格，应当针对大学生娱乐时尚、个性的心理特征来设计 促销产品方面 以顾客为导向 ，最大限度的满足消费者需求 派送电脑周边硬件设备、时尚生活用品、办公学习、游戏类软件 ，吸引消费者 推出性价比高的产品 安排高端形象产品的展示 * * 大学生对笔记本电脑厂商的影响非常有研究价值 有多少人会在大学期间购买电脑？ 大学生想获得哪些促销产品？ 大学生接触最多的笔记本宣传渠道是？ 五、调查结果及分析 1，本次调查共收到答卷267份，收回有效问卷240份。 基本情况分析 A 销售情况分析 B 大学生 拥有笔记本电脑的学生拥有电脑在一半左右。 联想得市场占有率最高，其次是宏基、华硕、戴尔、惠普等其他品牌市场占有率也很多。 有笔记本，是在什么时间购买的 ②如果没有，您打算什么时间购买 根据调查得出购买笔记本电脑的时间主要集中在二，其次是大三，也有相当比例的学生在进校前就已经购买了笔记本。 没有笔记本电脑的被调查者中，大部分打算在毕业以后购买笔记本电脑的占一半以上。 大学生选择购买笔记本电脑品牌时主要考虑的因素有 质量、配置、价格、品牌等，其中