明园蜂业2014年在湖南市场的广告策划方案毕业论文.docVIP

长沙民政职业技术学院 毕业实践报告 题目：明园蜂业2014年在湖南市场的广告策划方案 类型： 毕业论文 毕业设计 毕业专题 ⅴ 指导老师： 院 系： 商学院市场营销系 班 级： 学 号： 姓 名： 二零一四年四月九日 目 录 任务概述 一、市场分析...........................................................4 （一）宏观环境及行业析.............................................4 1，明园蜂业宏观环境............................................4 2，蜂产品行业分析...............................................4 3，新品分析......................................................5 （二）消费者分析......................................................5 （三）产品特点分析...................................................5 （四）竞争对手........................................................6 1，汪氏.........................................................6 ２，百花牌.....................................................6 ３，冠生园......................................................6 ４，蜂之语......................................................6 ５，老蜂农蜂蜜.................................................6 竞争对手广告分析............................................. 6 二、市场策略...........................................................6 （一）明园蜂业的目标市场分析....................................6 （二）广告目标.....................................................7 （三）营销目标...................................................7 （四）产品定位........................................................ 7 广告表现........................................................ . 7 （一)广告诉求对象.................................................7 (二）广告主题......................................................7 1，主题.........................................................7 2,广告语...................................................... 7 （三）广告创意......................................................8 广告片....................................................... 8 四、广告媒介.......