慈利绿色食品上市推广策划书毕业论文.docVIP

慈利绿色食品长沙 上 市 策 划 方 案 前言 随着人们生活水平的不断提高、技术越来越发达，不法商家利用先进的技术来降低成本。从食品造假到滥用添加剂、非法添加化学物，基本所有只要能降低成本的手段都被不法商贩和黑心商家所利用，我们在受到影响的同时对自身的饮食安全也越来越重视。人们不但要求吃得好，还要求吃得安全，吃出健康，在饮食上注重食品的安全越来越崇尚天然无污染食品，绿色食品已成为一种消费时尚。另一方面在国家大力整顿食品安全的时候对绿色生态食品生产方面大力度的支持。 丛林鸡上市原生态的绿色产品，鸡群系纯天然放养，喝得是纯天然泉水，吃的是五谷杂粮。符合现代饮食消费的趋势。天然放养得丛林鸡所产丛林鸡蛋以其味道鲜美、营养价值高而越来越受到城乡广大消费者的青睐，市场走俏，需求量逐年增多，丛林鸡肉、丛林鸡蛋价格居高不下，采取传统放牧养殖方法，批量死样的丛林鸡，供应市场，不愁销路，天然放养得丛林鸡养殖业出现了前所未有的发展势头，丛林鸡养殖市场前景很好。 张家界慈利丛林山鸡厂成立于2006年7月，位于张家界东大门慈利县苗市镇，是新型私营企业，鸡厂占地面积380亩，这里山高林密，草木茂盛，空气清新，人迹罕至，泉水清甜，生态优良，养育着各种昆虫，花草，树木，鸡群系纯天然放养，喝得是纯天然水，吃的是五谷杂粮。已获国家无公害认证，产品远销全国各地。 此次策划的目的是通过分析公司产品的竞争对手和优劣势对产品更好的定位、选择目标市场。通过拍摄广告在电视宣传，还有在各大商场进行公关活动来达到提高产品知名度，让健康深入人心。 目录 一、市场分析 （一）、宏观环境分析 （二）、消费者分析 （三）、竞争产品分析 二、新产品分析 三、新品SWOT分析 四、产品定位 五、推广目标 六、推广策略 （一）、电视广告 （二）、宣传单投放 （三）、广播 （四）、报纸 （五）、店面销售 (六)、其他销售方式 七、经费预算 八、效果评估 一、市场分析 （一）绿色食品宏观环境分析 随着人们生活水平的不断提高、技术越来越发达，不法商家利用先进的技术来降低成本。从食品造假到滥用添加剂、非法添加化学物，基本所有只要能降低成本的手段都被不法商贩和黑心商家所利用，我们在受到影响的同时对自身的饮食安全也越来越重视。人们不但要求吃得好，还要求吃得安全，吃出健康，在饮食上注重食品的安全越来越崇尚天然无污染食品，绿色食品已成为一种消费时尚。另一方面在国家大力整顿食品安全的时候对绿色生态食品生产方面大力度的支持。社会上有很多打着绿色产品的旗号大势宣传造假，给消费者心里留下了严重的阴影。当今社会人人提倡绿色环保，无污染无添加的食品。我们的无任何添加剂的饲养，原生态的放养正是迎合了这种发展趋势。 （二）绿色食品消费者分析 随着经济的发展，人们生活水平的提高，大部分人对自身食品健康的安全越来越重视，一般选择纯天然无污染的绿色食品。我们企业的产品完全属于原生态的，无污染、绿色环保，相对市场上一般的食品来说价格上高出不少，所以我们的消费人群主要是白领阶层，有一定条件，对身体重视的中高阶层消费者。 （三）绿色食品竞争产品分析 随着养殖业的迅速发展，不同品种的鸡蛋和鸡在市场上的需求也有所不同，慈利原生态丛林鸡和鸡蛋的竞品也越来越多，主要有湖南省安化深山跑鸡养殖原生态的深山跑鸡，湖南湘潭原生态阉鸡，湖南泪罗原生态土鸡蛋等几个具有规模的深山养殖公司。我们的产品60个鸡蛋一盒180元走高档价格路线，目前市场上非常畅销市场前景广阔。 二、新产品分析 张家界慈利丛林鸡厂是私营企业，鸡厂占地面积380亩，这里山高林密，草木茂盛，空气清新，人迹罕至，泉水清甜，生态优良，鸡群系纯天然放养，喝的是纯天然泉水，吃的是无谷杂粮。主营产品：原生态丛林鸡和鸡蛋，已经不含农药化肥的绿色蔬菜。由于丛林鸡是原生态的绿色产品，天然放养的丛林鸡和所产鸡蛋以其味道鲜美、营养价值高而越来越受到城乡广大消费者的青睐，市场走俏，需求量逐年增多，丛林鸡肉、丛林鸡蛋价格居高不下，采取传统方木养殖方法，批量饲养的丛林鸡，供应市场，不愁销路。我们的产品生产成本高，周期较长，所以绿壳鸡蛋走礼盒，60个一盒180元，走高档价格路线。丛林黑山鸡20元一斤走高档价格路线。绿色蔬菜及瓜果价格适中比市场价略高。只要我们提高知名度，让更多的消费者了解我们的产品，相信丛林鸡蛋能迅速在长沙占住市场。 新品SWOT分析 优势： 我们的产品都是原生态的绿色产品，鸡群是纯天然放养，喝的是纯天然泉水，吃的是五谷杂粮。 丛林鸡蛋在城乡市场非常畅销，且鸡肉、蛋品质优良、营养丰富，市场需求前景广阔。 对于具备一定条件的农户来说，饲养丛林鸡的成本比较低廉，适合家庭养殖。天然放养的饲养系统不但