2014华威新能源（株洲）形象公关策划方案毕业论文.docVIP

长沙民政职业技术学院 毕业实践报告 题目：2014华威新能源（株洲）形象公关方案 毕业论文 毕业设计 毕业专题 √ 类型： 指导老师： 学 院： 商 学 院 专 业： 班 级： 学 号： 姓 名： 二0一四年四月三十日  目 录 摘要 1 关键词 1 一、任务概要 1 （一）公司基本信息 1 （二）公关任务 2 （三）公关原因 2 二、营销现状分析 2 （一）企业的宏观环境以及行业分析 2 （二）消费者分析 3 （三）竞争对手分析 3 三、公关目标 4 四、公关主题 4 五、公关对象 4 六、活动策划 5 七、媒介宣传 7 八、进度安排及材料准备 8 九、费用预算 9 十、效果评估 9 结束语 10 参考文献 10 致 谢 10 附件： 11 2014华威新能源（株洲）形象公关策划方案 摘要：本公关策划方案通过对营销现状的分析，确定了公关对象和主题，以媒体发布会、户外骑车踏青等活动形式让公司能在株洲快速扩大知名度，以树立品牌形象，增加市场份额。 关键词：株洲华威新能源 公关 策划  一、任务概要 （一）公司基本信息 公司自2007年成立以来，一直致力于利用可再生能源为用户提供最实惠、最舒适的冷暖中央空调、地板采暖以及24小时卫生热水。水（地）源热泵冷暖中央空调在夏季提供冷气，冬季提供暖气；地板采暖则通过埋设在地板下的地暖管循环，实现地面取暖；同时，提供全天24小时卫生热水供应，即开即有。整体系统为水循环系统，使用起来更加舒适、自然。 华威新能源自成立以来，秉承“泽万家冷暖，创品质生活”的宗旨，以“建品质工程，创一流服务”为准则，确立了科技创新、服务完善的企业建设发展方向。在可再生能源建筑应用领域建设水源/地源热泵系统工程，实现南方城市集中供冷供暖的设想，打造出“冬暖夏凉”的品质生活。为资源节约、环境友好型社会创建做出自己的贡献。 华威新能源以长远的战略眼光和专业的合作阵营，服务于株洲“两型”新生活。清华同方、湖南大学、湖南工业大学、株洲市规划设计院等专业机构为公司项目投资提供能源基站项目设计、技术支持，全程专业护航。湖南宝诚节能技术有限公司以强大的投融资实力为公司项目投资提供资金支持。 2012年，华威新能源与株洲瑞祥房地产开发有限公司合作开发的攸县瑞祥·东方大院可再生能源应用项目顺利启动。该项目系攸县首个利用绿色环保的可再生能源对建筑物进行集中冷暖供应的大型综合性项目，项目建成后将成为攸县利用可再生新能源的里程碑，促进攸县城镇人居环境质的提高。 借助万物再生之力，谋低碳环保的绿色生活。株洲华威新能源将持续推进可再生能源的广泛应用，造福你我他，惠及当代人。 （二）公关任务 为了促进项目的推进，树立品牌形象及品牌知名度，缓解因户外管道建修与部分业主的紧张关系，特制订了以下宣传推广方案。 （三）公关原因 株洲华威新能源投资有限公司一直致力于可再生能源的推广和应用，并已取得一定的进展，嵩山路丽景滨江小区地温中央空调系统已经成功运行，为整体工作的推进提供了经验，树立了良好的样板。目前我公司正在进行天元区核心区域的全覆盖工程的筹备工作，但是由于凯旋名门部分业主对中央空调等集中供冷供暖并不了解，对于我们产品的户外管道建修有一定误解，造成销售工作无法顺利开展。为此我们有必要为了企业的形象而做出很多的规划和准备。这次的形象公关策划就是为了能使华为新能源的品牌的形象更加深入人心，增加品牌知名度和市场份额0.3%，这次公关方案围绕“绿色环保，和谐人居”的主题进行展开。 二、营销现状分析 （一）企业的宏观环境以及行业分析 我国正处于工业化、城镇化、信息化和农业现代化快速发展的历史时期，人口、资源、环境的压力日益凸显。“十二五”期间，公共建筑节能是我国节能减排的重要领域，根据前几年的我国中央空调采购额调研报告，2012年5月和7月采购额突破4亿元，2012年上半年，中央空调采购额已完成18亿元，2012年中央空调采购额基本跨过50亿元门槛（网络资料）。 伴随着政府创建节能型机关力度的加大，我国中央空调采购规模日益膨胀。2010年14亿元，2011年24亿元，2012年上半年18亿元……近三年来，中央空调正在以每年10亿元的规模高速增长。“十二五”期间，公共建筑成为节能降耗的重要领域，占到建筑能耗40%的中央空调自然成为受益对象。2012年住建部初步确定了40座公共建筑节能改造重点城市。根据中国节能协会节能服务专委会预计，以每座重点城市节能改造项