成都恒大绿洲恒大城广告推广营销及媒体传播全案策划要点.ppt

主推方案1 第七部分 媒体选择 报纸： 报纸广告限于要闻版，地产版，娱乐版；规格为整版。 杂志：公关性投放，只在亮相做1次 电视：集中时段，高密度全覆盖投放 户外/站台： 一个月，全面覆盖组合。 市中心醒目地段交通要塞，一环，人南路， 城西至本案区域交通要道 网络：搜房、焦点网站主页通栏 户外/站台广告 户外广告：城市中心楼体广告，盐市口、蜀都大道、 东大街、春熙路、光华大道延线（四块） +温江城区（两块） （共13个点） 公交站亭（备选）：光华大道+羊西线+青羊大道+蜀都大 道+人民南路（共150个点） 时间节点：集中在9月轰炸 公交站台广告分布地图 电视台： ·成都电视台《第一房产》与《每日报道》、《今晚8：00》、 《真实人生》、《成都全接触》套播栏目滚动密集播放15秒 广告。频道为CDTV1、CDTV2、CDTV5。  ·四川卫视《星地产》在峨眉电影、科教频道密集投放1分钟 广告；《天天房产》在SCTV2、4、5、6、7台密集投放1分钟 广告。 夹报： 开盘周跟随硬广，商报4次，华西报2次，对开整版，每 次投放10万份 电视广告/夹报 短信平台： 亮相时30万条 开盘时50万条 短信内容 亮相：南派领袖，风云再起，恒大绿洲9月30日璀璨驾临， 城东品质大盘，首批次70～180平米环湖阔景洋房 VIP排号中，咨 开盘：恒大绿洲领袖品质，天下无双，东南亚皇家园林美景呈 现，9月30日领袖开盘，首批次70～180平米环湖阔景洋房 限量发售，恭迎品鉴备选方案1 备选方案2 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 谢谢！ * * 4、推广计划： 4.1平面媒体（报纸/杂志）： ·《商报》4个整版，3次软宣； ·《华西》 2个整版+软宣；4.2户外/站台：市中心、一环、城东区域拦截，一个月持 续投放4.3电视：每周四五六1分钟/30秒全覆盖4.4网络广告：焦点/搜房（链接项目网站）4.5活动： 每周盛典 报广 报广 报广 报广 报广 推广第三周：冲刺发售 9月24日～9月30日 1、推广目标：推动蓄势，以利开盘热销 2、推广方式：户外/站台/报纸硬广、软宣/杂志/网络/电视/短信/ 活动/夹报 3、推广内容：户型价格，强销信息 3.1户外：9月30日，恒大绿洲，领袖开盘 3.2报纸：实景体验，品质细节解构 3.3夹报：解构恒大城领袖大盘，开盘、房交会信息 3.4活动：恒大绿洲（开盘盛典） 4、推广计划： 4.1平面媒体（报纸/杂志）： ·《商报》4个整版，2次软宣 ·《华西》 2个整版+软宣 · 夹报6次：跟随硬广，商报4次，华西2次，对开整版，  每次投放10万份，内容为详实的产品售卖信息。 4.2户外/站台：市中心、一环、城西区域拦截持续投放 4.3电视：每周四五六1分钟/30秒全覆盖 4.4网络广告：焦点、搜房（链接项目网站） 4.5活动：恒大城（开盘盛典） 平面表现 报广 报广 报广 小 结 加大媒体推广力度，并与活动、现场形成联 动，强势开盘，轰动成都。 推广第四周：房交会 10月1日～10月11日 1、推广目标：借房交会之势，形成持续热销，为2批 次蓄势 2、推广方式：户外/站台/报纸硬广、软宣/网络/活动 3、推广内容： 3.1户外：尊席分秒递减，机会敬请把握 3.2报纸：恒大城热销，致谢蓉城 3.3活动：秋交会与现场活动联动 4、推广计划： 4.1平面媒体（报纸/杂志）： ·《商报》1个整版，1次软宣； ·《华西》 1个整版+软宣； 4.2户外/站台：市中心、一环、城西区域拦截持续投放 4.3网络广告：焦点 搜房（链接项目网站） 4.4活动：房交会联动活动 1日—8日：活动：房交会两场联动－－ 项目品鉴会 1日—8日：户外及公交站台：“尊席分秒递减，机会敬请把握