地产品牌推广之红岛要点.ppt

产品 物理属性、核心利益 消费者 潜在人性真理 品牌 品牌主张、情感利益 “摩 登 商 务” 倍儿有面子 丰富多姿、左右逢源 现代的，前沿的，标杆的 “摩 登 商 务” 有人说：摩登商务，只是一种概念，一种噱头，就像”定制别墅“，”独层办公“一样，宣传手段而已。 有人说：摩登商务嘛，只是在”未来商务”,”精英商务“之类概念说的太多的时候，另辟蹊径而已，还挺新的。 有人说：摩登就是时尚、新潮，一般的写字楼是不会有时尚新潮的东西，它敢这样说自己，一定有什么不同之处吧？ 有人认为：商务办公是一种很严肃的事情啊，怎么可能摩登呢？ 又有人说：摩登其实是很前沿的意思，又有“样板模型”的意思，意思是开发商带来了一种前沿的商务写字楼标准。 有人感叹：不管它是否成功，还是能吸引很多眼球的，我们都是广告策划公司的受害者啊。 于是，有人出来考证了：因为这个项目离CBD和商圈都比较近，周围有很多政府机构、金融机构以及工业园区，办事效率高，并且规划了中型的商业体和小型广场，听说还有星巴克这些重庆人觉得洋气的品牌，有点超高层上小天街的感觉，开发商之前项目经历比较少，但是理念比较前沿，决心把这个项目作为业内标杆品牌来打造，花了不少精力，当然希望能够与众不同了，所以才叫这个名字。 确立项目形象核心 Step3 第三步 文化坐标 文化按钮 文化关键词 + 检验 市场 形成 形象核心 两岸首座 形象核心 摩天世界 摩登商务 品牌建设，是企业的一种升华发展； 品牌的持续培育，让企业的资产生命力不断壮大—— 品牌建设与培育，需要经历时间与市场的考验， 需要企业内部所有员工的努力和坚持， 万里长征，我们迈出了第一步，就必须不懈的走下去，不能停歇 才能令企业走向一个又一个的辉煌颠峰！ 谢 谢！ 案名建议1: 世纪首座 岛尚 案名建议2: 红岛国际 案名建议3: 摩登天阶 案名建议4: 江北嘴中央商务区。占地5平方公里，建设规模980万平米，总投资400亿元。 朝天门片区。占地0.11平方公里，建筑规模82万平米，总投资210亿元。 化龙桥片区。占地1.28平方公里，建筑规模360万平米，总投资300亿元。 悦来会展中心片区。占地18.67平方公里，建筑规模1100万平米，总投资1000亿元。 重庆中央公园片区。占地1.53平方公里，建筑规模11万平米，总投资46亿元。 2012年重庆10大开发片区 礼嘉片区。占地7.8平方公里，总投资350亿元。 龙兴复盛片区。占地178平方公里，建筑规模1000万平米，总投资3000亿元。 西永组团核心区。占地7.42平方公里，建筑规模1200万平米，总投资500亿元。 钓鱼嘴半岛和老重钢片区。占地24.4平方公里，建筑规模3511平方米，总投资2155亿元。 九龙半岛片区。占地5.59平方公里，建筑规模941万平米，总投资400亿元。 2012年重庆10大开发片区 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 谢谢！ * * * ？ 在业界品牌的分化中 我们可占领什么位置 城市价值发现者 一个拥有实力发现者 一个拥有远见的发现者 一个拥有格调与品质的发现者 一个深耕重庆的发现者 以“城市价值的发现者”为先导，快速形成一套系统完善、高度创新的专业操作模式，加强竞争支持力。 专 业 位 置 以万科为列 生活建筑家——让建筑赞美生命 金色、东海岸、四季花城…… 超过业界标准在制造标准，质量管理体系业界之冠 品 质 位 置 以“工程质量、服务管理”为核心，实现现代建筑文化与城市文化的高度结合，创新打造具有城市人文的红岛现代产品。 以金科为列 洋房专家——做好每一个细节 金科的洋房是产品线上唯一能超过龙湖产品 工程管理效率极高，服务体系非常完善 以城市精品建筑为技术基点，对城市文化进行升华演绎，创造标志红岛品牌核心技术价值的「城市价值的发现者」的形象。 文 化 位 置 以龙湖为列 善待你一生 最早提出通过服务与文化打造地产品牌的理念 物业服务上升到一种文化层面，建立品牌与业主的长期信赖 摒弃“什么都想有”、“什么都要全”的品牌操作模式， 有效整合企业优势、核心技术优势及基础市场优势， 选择品牌与消费者紧密联系的某个利益链接， 作为与消费者、市场沟通的品牌形象建立点， 迅速提升企业品牌地位、市场知名度以及品牌竞争