北京紫金润广告—2003年远大空调北京地区品牌传播提案要点.ppt

远大品牌眼下所面临的任务 结合新产品推广和移师北京这两个事件，使远大彻底摆脱 带领远大实现下一步的飞跃。 鼓舞员工士气 远大品牌的发展方向 更明确、更符合时代特征的品牌核心价值 希望靠我们的产品获取目标客户对其产品价值的认同，从而提升其项目的档次和价值，获得更多的利益。 希望靠我们的产品节约成本（相对集中供暖而言）。 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 谢谢！ * * 做生产是一分一分地赚钱， 做销售是一毛一毛地赚钱， 做品牌是一块一块地赚钱。 无需多说，远大——属于最后的一种。 在本策略方案中，我们将站在品牌经营的高度，阐述我们对于远大集团北京市场产品推广及品牌传播的一些理解和观点。并从专业的传播角度，提出我们将如何来进行具体的操作（创意概念及表现）。 第一部分：我们的思考 我们现在在哪里? 我们到了吗? 我们为什么在这里? 我们如何到达那里? 我们要去哪里? 一个常规的企划循环： 我们现在在哪