灵智大洋广告网络广告的策划和运作详解.PPT

内容 中国互联网环境简介 互联网的传播特性 网络广告的特性 网络广告的策划 网络广告的媒介选择 网络广告的效果评估 网络广告策划案例 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 谢谢！ * * 网络广告的策划和运作 内容 中国互联网环境简介 互联网的传播特性 网络广告的特性 网络广告的策划 网络广告的媒介选择 网络广告的效果评估 网络广告的策划案例 内容 中国互联网环境简介 互联网的传播特性 网络广告的特性 网络广告的策划 网络广告的媒介选择 网络广告的效果评估 网络广告的策划案例 中国谁在线？ BJ 21.24% GD 12.94% SC 3.0% TJ 2.68% LN 4.27% HLJ1.66% JL 1.5% HB 3.32% HN 3.44% ZJ 4.51% JS 5.91% Tibet 0.03% XJ 0.47% GZ 0.46% YN 0.63% FJ 2.69% NM 0.5% HN 0.49% SD 5.19% AH .97% HB 2.59% HN 2.11% SX 1.96% QH 0.08% NX 0.16% SX1.04% GS 0.57% SH 11.21% CQ 1.9% 快速增长的互联网人口 千 (000) 时间 Source: China National Internet Information Center * Euro Projection * 网上人口写真 男性(79%, 上次调研为85%) 35岁以下(85.8%, 上次调研为78.4%) 大专以上学历占84% 不同领域，但从事科技工作的比例略多，学生占最大的比例21% 电脑 - 12.9% 电信 - 5% 其它行业的技术人员 - 8.6% 主要来自沿海经济发达地区（北京、上海、广州、江苏、山东和浙江，共计61%） 网吧和家庭上网的比例略有增长 上网的高峰期为晚9点至12点 上网干什么？ Source: China National Internet Information Center % 电邮、搜索引擎、上下载和信息查询是上网的四大目的，在线购物的比例有较大提高 中国热门网站 本地网站迅速崛起 内容 中国互联网环境简介 互联网的传播特性 网络广告的特性 网络广告的策划 网络广告的媒介选择 网络广告的效果评估 网络广告的策划案例 网络媒介的传播方式 传统媒介的传播方式： 大众媒介提供了“一对多”的传播方式 各种形式的促销提供了“多对多”的传播方式 网络提供了“一对一”的传播方式 网站可以不断地做出针对（潜在）目标观众的沟通，极大地提高市场沟通的有效性和经济性。 目标观众极有可能/容易产生归属感，进而产生对网站及其服务的忠诚度。 网站内容进化过程 信息爆炸——细化的频道——个性化信息——信息推进器 内容 中国互联网环境简介 互联网的传播特性 网络广告的特性 网络广告的策划 网络广告的媒介选择 网络广告的效果评估 网络广告的策划案例 网络广告的特性 超越时间和空间限制 超越媒介类别限制 互动性 高技术含量 越来越多的互联网技术被用于网络广告，高技术的导入改善了网络广告的效果 FLASH技术在旗帜广告中的运用提高广告效果35% 其它用于网络广告的技术包括：Java, Java Script, ASP, XML等等 针对性——一对一性 可评估性（实时，测试等） 常见网络广告形式的特性分析 广告效果 形 式 知名度/形象 吸引参与 按钮 动画 ★ 常规旗帜 动画 ★ ★ ★ 多媒体旗帜 flash/Java等 ★ ★ ★ ★ ★ 文字链接 文本 ★ 移动标志 JavaScript ★ ★ ★ Email Blaster 文本/动画 ★ ★ ★ 邮件组 文本/动画 ★ ★ ★ 关键字赞助 文本/动画 ★ ★ ★ 活动赞助 综合 ★ ★ ★ ★ ★ 频道赞助 综合 ★ ★ ★ ★ ★ 游戏** 程序 ★ ★ ★ ★ ★ 仅评估常态下的各种形式的效果，有特别信息加载除外 网络广告特性小结 网络广告既可以建立、提高品牌的知名度，进而改进目标观众对品牌的认知 也可以以有效的媒介投入趋动目标观众，并有效地同行销链接 定向广告 定向网上直效行销 内容 中国互联网环境简介 互联网的传播