益达微电影广告酸甜苦辣Ⅲ分析详解.ppt

酸甜苦辣 益达网络视频营销 之 Ⅲ 益 达（Extra） 产品定位：口味卓越的无糖口香糖。 功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。 市场定位：15-34岁 中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。 品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。 产品定位 产品形象： 在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。 符合受众的兴趣 益达从1996年进入中国市场就一直强调其产品护齿的功能，一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。 而其市场定位是15-34岁的中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。这群人对生活质量的要求较高，更关注牙齿的健康。 把握受众的接受规律 这部广告分为酸甜苦辣四小部分，体现了两个人生活中的酸甜苦辣。而在这个过程中总有益达相伴，保护着你的牙齿。将其“关爱牙齿，更关心你”的产品理念和微电影完美结合，通过情感诉求的方式将产品的信息和品牌的内涵融合到电影剧情当中，通过较强的故事性吸引受众的注意，给受众留下深刻的印象。通过微电影广告的形式将会使品牌的内涵和企业的价值观不断被受众了解和接受，对受众形成潜移默化的作用。 情感利益点 广告为益达赋予了关爱对方的意义，讲述了男女主人公在餐厅相识，成为师徒关系，路上发生的酸甜苦辣的故事。益达是师徒两人关系的见证。让观众和郭晓冬与白百合一起感受生活的酸甜苦辣，达到情感的共鸣—“关爱牙齿，更关心你”。 理性利益点 护齿 时尚 酸碱平衡 高端 口香糖 健康 理性 利益点 艺术性 益达广告背景音乐采用了三首不同的歌曲，《说不出的快活》有怀旧之感，让人瞬间回到那个感伤流年。《曾经的你》更是有种告别过去，开始蜕变的感觉。最后的《启程》是不轻言放弃，重新启程。 说不出的快活——凤飞飞 曾经的你—— 许巍 启程——范玮琪 从演员表现力、拍摄技巧、制作剪辑方面，还是从文案，背景音乐乃至媒介投放等方面，都达到了较高的水平，短时间内的传播效果已经非常惊人。 这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对自己的坚持与不放弃，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。 新异性 颠覆了传统的广告创意和模式, 运用电影的手法来拍广告，将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心价值观，整个广告既可以整体播放，也可分四个小段播放独立成篇，而且在不同的时段不同的频道看到的是不同的故事，更有新鲜感和品牌强化效果，也方便拍出更多的续篇来。更好的塑造品牌的形象与企业文化，拉近品牌与观众之间的感情距离，让观众将故事与品牌产生感情上的联系，以建立和强化消费者对品牌的忠诚度。 代言人是郭晓冬、白百合，都是比较有代表性的明星，郭晓冬帅气清爽，白百合清新自然，两人的形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众欣赏的心理。 明星效应固然很有效，但角色选择贴切更重要！白百何古灵精光，有黄蓉的气质；郭晓冬则禀赋桃花岛主般的沉稳，深不可测！演员选角是商业微电影重要一环。剧情，演员尤其是著名演员，宣传堪称商业微电影成功的三叉戟，运用得法事半功倍，完全脱离广告之嫌！ 电影短片系列的形式打破了传统广告时间短内容简洁等特点，将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。 回顾整个“酸甜苦辣”系列，“吃完喝完嚼益达”的基本诉求借助唯美的爱情故事贯穿始终，据益达系列微电影制作者天联广告公司介绍，“吃”对中国人来说不仅仅是获取事物的过程，还承载着许多人的情感经历，而酸甜苦辣的感觉代表着生活的滋味与食物的味道，于是主创人员将故事设计在吃的各种场合之中，以表现爱情中的各种滋味，而益达则悄然成为传递情感的触媒，隐藏于跌宕起伏的剧情中。 1.实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎，深入表现企业价值 微电影营销 优 势 2.媒介购买利益最大化和媒介投放的高精准度 3.