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文案策划技能大赛培训 旅游系人文教研室 朱俊霞 2013.10.31 * 目 录 什么是策划书 活动策划的原则 活动策划立意 策划书的格式 校园活动策划书的内容 策划书实例 * 什么是策划书 是策划成果的表现形态，通常以文字或图文为载体，策划方案起端于提案者的初始念头，终结于方案实施者的手头参考，其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来，并高效地指导实践行动。 策划书一般分为商业策划书、创业计划书、广告策划书、活动策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书、公关策划书等。 * 活动策划的原则 1 前提条件—— 切实保障参与者利益 2 目的性—— 明确活动举办的最重要和最终的目的是什么 3 周密性—— 保证活动策划书的周密性（这个周密性考察的原则是：随便一个对这个活动不了解的人拿着你的策划书都能把活动完完整整顺顺利利地照你的想法办下来；考虑到了可能发生的突发事件。） 4 差异性 ——明确地知道你这个活动在什么地方、用什么样的方式表现出它独特的魅力它与其它活动相比它的亮点在什么地方 * 活动策划的原则 5 后备方案—— 周密考虑活动中可能发生的突发事件并拿出后备方案，虽然突发事件的发生是具有相当的不确定性的，但是要事先对所有能够考虑到的突发事件有所准备　　 6 有效分工——相关部门良好协作，共同策划 要保证你活动所涉及部门对于该活动计划的参与性全都要参与协作完善活