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国际广告 国际广告(International Advertising) 国际广告概述 所谓国际广告是指广告主通过国际性媒体?广告代理商和国际营销渠道,对进口国家或地区 的特定消费者所进行 的有关商品?劳务或观念 的信息传播活动?它是以本国 的广告发展为母体,再进入世界市场 的广告宣传, 使出口产品能迅速地进入国际市场,为产品赢得声誉,扩大产品 的销售,实现销售目标? 在国际市场上做广告或进行推销活动,其基本活动规律与国内市场是相同 的,有些做法也是通用 的?但由于国际市场 的环境比较复杂,各个国家 的经济发展水平不同和民族文化习惯不同,他们对广告所持 的态度也各不相同?例如在美国,各个公司都把广告作为市场经营活动 的一项重要决策;而有 的国家则把广告当作一种经济上 的浪费?所以,在制订国际广告计划时,就要了解各国 的具体情况和对广告 的不同态度,采取相应 的做法和策略? 国际广告 的基本策略 (一)国际广告 的形式策略: 1?标准化策略与差异化策略 2? 形象广告策略与产品广告策略 3? 满足基本需求策略与选择需求策略 4? 推动需求策略与拉引需求策略 (二)国际广告 的内容策略: 1?以强调情感为主,还是以强调理性为主; 2?以对比为主,还是以陈述为主; 3?以正面陈述为主,还是以全面陈述为主;