LBS的商业模式教程分析.ppt

LBS商业模式探讨 演讲人：陈永东(中国十大IT博主) 2011年8月20日 邮箱：cyd888@ 博客：/chenyongdong 微博：/chenyongdong或@陈永东 演讲内容 一、国外LBS应用情况 二、国内LBS应用情况 三、LBS的商业模式探讨 一、国外LBS应用情况 国外最常用的LBS应用 Foursquare目前情况 人们对LBS的认知程度 人们认为LBS的益处 国外提出LBS存在的问题 国外对LBS的看法 国外用户对LBS最担心什么？ 国外最常用的LBS应用 Foursquare目前情况 Foursquare当前用户数量约为1000万 Foursquare用户每日签到300万次，较今年2月份时的200万次增长50% 注：每日签到300万次并不意味着每日有300万用户使用Foursquare，因为有一部分用户每日签到数次。 该公司迄今已向50万户商家提供了免费工具 目前估值6亿美元 CEO丹尼斯·克罗利 近日，美国总统奥巴马开始使用Foursquare。 人们对LBS的认知程度 另一数据：28%智能手机用户用LBS 人们认为LBS的益处 国外提出LBS存在的问题 Lost in Geolocation（地理位置服务的迷失） Why Consumers Haven’t Bought It and How Marketers Can Fix It （为什么用户没有购买它，营销人如何面对它？） 国外对LBS的看法 LBS服务还没有到临界点 目前的主要障碍是缺乏清晰的利益及隐私担忧 用户更年轻，是社交网站的活跃贡献者 营销人需要建立和测试新的位置服务经验，它们不是通用的而是与特定品牌或受众相关 国外用户对LBS最担心什么？ 二、国内LBS应用情况 国内LBS用户规模 国内对LBS的主要看法 国内LBS发展的三个阶段 国内LBS的主要类型 国内LBS新军 国内位置签到服务产业链 国内对LBS的主要看法 《中国位置签到行业研究报告2010-2011年》结论 2010年中国位置签到服务行业用户规模330万（注：目前在近3000万），2013年将达到8100万 市场处于培育期，产业链（位置签到服务提供商联合地图信息服务提供商、第三方应用开发者、社区网站/微博、商户等）各方仍以合作为主 各大互联网、移动互联网企业加快行业布局，位置签到将成为移动互联网产品标配之一 多元化商业模式促进行业快速发展 国内LBS发展的三个阶段 国内LBS的主要类型 国内LBS新军 去年11月，人人网发布了名为“人人报到”的LBS业务 6天之后，百度就整合了百度地图、百度无线等资源，悄然推出了LBS服务—百度身边 同月，盛大将旗下游玩网直接更名为“切客网”，并确定将LBS作为以后的发展方向 4月27日，新浪与捷步士联合推出基于位置服务及社区互动的LBS产品“微领地”，该产品将与旗下“新浪微博”实现深度融合，此举宣告新浪正式进军LBS市场 6月10日，中国移动在东莞推出无线城市LBS服务 国内位置签到服务产业链 三、LBS的商业模式探讨 LBS的三种基本商业模式 广告服务-品牌页面广告 Foursquare的品牌页面 广告服务-勋章页面广告 广告服务-赞助商排行 商户服务 增值服务 其他LBS商业模式 关注Foursquare新模式 LBS用户的行为比例 SoLoMo与LBS LBS的三种基本商业模式 目前位置签到服务的本地化广告服务涉及品牌页面广告、勋章页面广告、赞助排行榜三种类型，其中品牌页面广告主要集中在PC端； 商户服务主要是整合用户签到行为与本地生活信息，实现用户流量的互相导入，提升商家交易额和用户签到活跃度； 用户增值服务收费是目前位置签到服务企业正在探索的盈利模式，未来将基于移动商务和位置游戏方向发展。不同的位置签到企业可以结合自身优势（用户、渠道、内容）推出相应的特色服务。 广告服务-品牌页面广告 品牌页面广告：是为基于桌面电脑的条幅类广告，以网页横幅的形式展现品牌基本信息/推送信息。 品牌推送信息形式包括文本和文字链形式，让用户及粉丝关注和参与到品牌相关的本地活动，并形成交流互动，创建企业与个人之间的社交网络。 此外，在页面中同时结合品牌相关商业或社会活动点评。 品牌页面广告主包括英特尔、纽约时报、百事等品牌企业和机构。 Foursquare的品牌页面1 Foursquare 允许任何人建立品牌和商户专属页面，并逐渐脱离地理位置展开互动。 “在这项业务之前，每周有约 70 个品牌页面被创建。但是现在，任何人都能建立这样的页面，并且大家可以 Follow 这个页面。”Foursquare 的产品经理 Noah Weiss 如是说，目前共有 2500 个品牌入驻。 分两类： 一类就是传统商家，例如星巴克，麦当劳，红牛。它们用优惠券或徽