华浔品味体验馆要点解析.ppt

分主题画面Ⅲ 分主题画面Ⅳ 活动策划篇 主题活动Ⅰ 活动目的： 传播769设计体验馆的品牌信息与设计理念，强化消费者对装修 装饰相关知识的了解，吸引目标消费者到体验馆进行观摩交流， 并促成与华浔公司的深度合作。 活动主题： “居家生活艺术之旅”周末大讲堂 活动时间： 2009年7月5日——9月27日 活动地点：769设计体验馆 执行要点 1、与769设计体验馆活动主讲人进行沟通，组织并落实相关资源。 2、确认与厂家或供应商的合作，签署合作协议，明确双方责任。 3、与相关媒体协调活动宣传的相关事宜。 4、组建协调小组，以保证相关工作的顺利进行。 5、现场的包装与布置，积极营造现场的氛围。 活动内容： 七月 八月 九月 第一周 第二周 第四周 第三周 第二周 第二周 第一周 第一周 第三周 第三周 第四周 第四周 主讲 主题 内容 由769设计体验馆确定 由769设计体验馆确定 由769设计体验馆确定 “搭配的生活艺术” “健康的生活艺术” “祥瑞的生活艺术” 家具搭配 工艺品搭配 布艺搭配 培栽搭配 客厅的环保 卧室的环保 餐厅的环保 厨房的环保 客厅风水 厨房风水 卧室风水 餐厅风水 该活动详细执行方案将在后续的工作中提交 主题活动Ⅱ 活动目的： 吸引以“未婚情侣、已婚伴侣”为主体的目标客户前来769体验，促进经 营业绩的提升，增强品牌认知度，提升品牌形象。 活动主题： “‘769’爱情之旅”摄影征集 活动口号：真心相伴，用心品味 活动时间：2009年8月26日（七七情人节） ——9月13日 活动地点：769设计体验馆 活动模式： 华浔、某影楼、东莞时报联合举办 在华浔报名，去影楼拍照或自拍，评选今后在体验馆展出和报纸上发表 来就送无价纪念 活动期间，只要您前来769设计体验馆参与本次活动，即可获得“婚纱摄影券”或“爱情纪念工艺品” 温情烂漫礼遇 凡是在活动期间，签定了设计合作书的活动参与者，即可获得有769提供的高档品味婚纱或是品牌空调。 温馨爱情摄影征集 以” 真心相伴，用心品味”为主题，向东莞未婚情侣或是已婚伴侣广泛征集温馨的爱情照与爱情故事，在评选出奖项及并给与相应的奖项后，选取部分作品集中在体验馆展出和报纸上发表。 本次活动必须与东莞当地的具有影响力的影楼及媒体联合起来举办本次活动，769设计体验馆在本次活动中主要负责提供活动的相关宣传开闭幕场地及场地的布置与相关工作的配合。 执行要点 1、与769设计体验馆活动负责人进行沟通，组织并落实相关资源。 2、确认与摄影机构的合作，签署合作协议，明确双方责任。 3、与相关媒体协调活动宣传的相关事宜。 4、组建协调小组，以保证相关工作的顺利进行。 5、现场的包装与布置，积极营造现场的氛围。 该活动详细执行方案将在后续的工作中提交 媒介策略篇 媒 介 目 标 ◆传播769设计体验馆的品牌理念与设计理念，与消费者 进行深度互动沟通。 ◆提高769设计体验馆的消费者认知度，美誉受众对华浔品牌 的形象。 ◆告知相关品牌信息与活动信息，吸引目标客户的注意力， 提升经营业绩。 媒 介 策 略 ◆以报纸和DM媒体为主，配合电梯框架、户外、交通、杂志、网络 ◆采取连续脉动式的排期策略，循序渗入，从而实现品牌传播的累积效应。 媒介的组合 媒介一：东莞日报 选择理由： 《东莞日报》是东莞市委机关报，是东莞迄今为止唯一一份全国公开发行的报纸。《东莞日报》2007年日邮发数量达20万份，其中固定订阅量达10万多份，位居东莞第一；按照平均3人次的报纸传阅率，《东莞日报 》稳定读者人数近40万，拥有在东莞媒体中最庞大的固定读者群。这是报纸广告价值最重要的基础，因为客户无论何时任何版面投放广告，都能够保证向足够多的报纸读者有效传递相关信息。 发布手段：报纸硬广;软文 媒介二：东莞《时尚家》杂志 选择理由： 2007年7月创刊,是在“东莞设计师联盟网”经历三年时间营运的基础上建立起来的,是一本专注于行业资讯、新闻动态、设计师作品展示、专业家居知识、以及时尚家居消费导购为主题的设计专业杂志。《时尚家》杂志行业区域性媒体最佳展示渠道之一 发布手段：硬广;软文； 媒介三：东莞装饰网 选择理由：东莞装饰装修行业门户官方网站,提供最全面最及时的装饰资讯、办公装修、装修指南、装修招标、人才招聘、室