达芙妮高跟鞋市场调查报告2讲解.doc

徐州工程学院 管理学院 达芙妮高跟鞋市场调查报告 学 院 管理学院 专 业 市场营销 班 级 12营销2班 姓 名 学 号 程巧丽 20121507205 李春灵 20121507206 马兰20121507207 吴启萍20121507208 鲁廷凤 20121507210 侯金龙20121507231 指 导 教 师 谢丽丽 目 录 一 调查背景 ·····································3 二 调查目的 ·····································3 三 调查内容 ·····································3 四 调查对象 ·····································3 五 调查方式与方法·································3 六 调查结果分析···································4 七、 存在的问题与建议9 八、 附录 ·········································23 一、调查背景：? 鞋子是帮女子踏上人生坦途的必需品，也是优雅造型最重要的一部分。近年来，随着经济的发展和女性审美意识的增强以及经济思想的独立，中国女鞋市场发展迅速，竞争激烈。达芙妮高跟鞋赢在起跑线上，大陆目前内需市场发展良好，但也存在一些问题，如何使自己的品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，这就需要进行深入的调查分析，找出问题所在从而找出应对策略，提升消费者对达芙妮的品牌忠诚度。? 二、调查目的： 达芙妮目前在中低级女鞋的地位相当稳固，但在大陆的女鞋市场上，上有高级进口欧美品牌，下有低价的大陆本土品牌，市场格局突破不易。若要跨入高级产品门槛，提高销售，品牌形象必需再次提升，做法上则要借助广告宣传及产品款式的创新，短时间并不容易做到。在低价市场方面，微利化的激烈竟争及对品牌形象带来的负面效果，形象建立不易，达芙妮当然然不愿卷身其中。所以针对这样的情况，我们对达芙妮鞋业下个阶段的广告活动做了以下市场调查分析 三、调查内容如下 （一）市场分析 1你所在的年龄段是？ 数据表明20-25岁的占62.5%，其次就是20岁以下的，可以看出消费者大都是年轻女性，即将步入职场和职场阶段的女性占据比例稍大 您喜欢的高跟鞋品牌？ [多选题] [必答题] 3. 您买高跟鞋的目的？ [单选题] [必答题]. 您对达芙妮品牌的熟悉度？ [单选题] [必答题]5. 您穿高跟鞋的频率？ [单选题] 必答题您最注重高跟鞋哪些方面？ [单选题] [必答题您所喜好的高跟鞋材质？ [单选题] [必答题]您喜欢什么高度的高跟鞋？ [单选题] [必答题]您通过什么渠道了解高跟鞋信息？ [多选题] [必答题]您一般通过什么方式购买？ [单选题] [必答题]达芙妮高跟鞋市场调查问卷 高跟鞋是帮女子踏上人生坦途的必需品，也是优雅造型最重要的一部分。达芙妮女鞋赢在起跑线上，成为众多女性手中的至宝！ 1. 您所在的年龄阶段？ [单选题] [必答题] 20岁以下20-25岁26-35岁35岁以上  2. 您喜欢的高跟鞋品牌？ [多选题] [必答题] 达芙妮bell(百丽)他她天美意红蜻蜓其他 3. 您买高跟鞋的目的？ [单选题] [必答题] 改变身材比例特殊环境要求增加气质其他 4. 您对达芙妮品牌的熟悉度？ [单选题] [必答题] 非常熟悉一般不熟悉没听过 5. 您穿高跟鞋的频率？ [单选题] [必答题] 天天穿一周穿五天（上课、上班时）特殊场合（聚会时）基本不穿 6. 您最注重高跟鞋哪些方面？ [单选题] [必答题] 价格质量款式颜色舒适度 7. 您所喜好的高跟鞋材质？ [单选题] [必答题] 真皮人造革布料其他 8. 您喜欢什么高度的高跟鞋？ [单选题] [必答题] 3CM以下4-5CM6-7CM8-9CM10CM以上 9. 您通过什么渠道了解高跟鞋信息？ [多选题] [必答题] 朋友介绍网络宣传电视广告时尚杂志 10. 您一般通过什么方式购买？