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论广告侵权及其治理 摘要 我国广告事业自改革开放以来，经历了20多年代的风风雨雨，得到了蓬勃 发展，不仅推动了市场经济发展进程，引导社会健康消费，为企业创造了经济效 益，对国民经济发展做出了不可磨灭的贡献，广告特有的文化功能也对促进社会 主义精神文明建设继续发挥重要的作用。随着市场经济的发展，社会竞争的激烈， 一些利益熏心，眼光短浅的商家和媒体却不惜牺牲他人的合法权益，发布违法广 告，以牟取利益，广告侵害他人利益的情况越来越严重，致使广告的侵权问题已 经引起越来越广泛的关注，广告侵权的危害很大，而且同一般侵权行为有着区别， 因此本文从其特点入手，从相关法律的规定和法学原理两方面对广告侵权进行较 为系统的讨论，对我国广告治理的不足进行分析，从而找到广告侵权的治理措施。 本文第一部分主要对广告侵权的基础理论进行介绍，首先对广告侵权进行 定义，并在理论的基础上结合广告侵权的特点以及表现形式对其进行分类，同时 对各种广告侵权所侵害的具体权利进行探讨并给出理由。其次，根据传统的侵权 理论，对广告侵权的归责原则进行探讨，笔者认为由于广告侵权的特殊性应该对 广告主、广告推荐者和广告经营者或发布者适用不同的归责原则。明确了归责原 则，