模块三做理性的消费者摘要.ppt

五、消费者剩余 指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。（也叫效用剩余或净效用） 最高意愿竞拍价 最终交易价 消费者剩余 孙 权 9000 8750 250 张 辽 8700 周 瑜 8300 曹 操 8000 消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉。 你们明白了为什么在降价还价时卖家会让买家先出价吗？ 你们明白了商家打折的秘密吗？ 你们知道为什么商场经常进行捆绑销售吗？ 为什么有女性会嫁一个“爱我的人”，而不嫁“我爱的人”？ 为什么人们常说“初恋最难忘”？ 【请思考】 【即问即答】 1、以下（ ）项指的是边际效用 A．张某吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位增加到了15个单位，增加了5个效用单位 B．张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位 C．张某吃了四个面包后再不想吃了 D．张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满足程度为7.5个效用单位 A 【即问即答】 2、若消费者张某只准备买两种商品X和Y，X的价格为10，Y的价格为2。若张某买了7个单位X和3个单位Y，所获得的边际效用值分别为30个单位和20个单位，则（ ）。 A.张某获得了最大效用 B.张某应当增加X的购买，减少Y的购买 C.张某应当增加Y的购买，减少X的购买 D.张某想要获得最大效用，需要借钱 C * * * * * 引导案例 小顾和小米，2011年年底结的婚。才一年左右时间，小顾跑到法院要求起诉离婚。 2012年“双十一”那天，小米网上下了近二十个单子，花了两万多，都是信用卡快捷支付，一下就欠债两万多。 小顾说:”我娶的根本不是老婆，而是娶了一个移动淘宝回来。“气闷之下就告到法院，要求与小米离婚。 ◇基数效用论 ◇序数效用论 第一节 效用论 ◇效用是选择的基准 ◇总效用与边际效用 ◇边际效用及其递减规律 ◇消费者均衡 ◇消费者剩余 你刚跑完步回到宿舍，此时非常口渴，摆在面前有两个选择，你会…… 第一节 效用论 一、效用(utility) 人们消费某种商品或劳务所获得的满足程度。 满足程度高就是效用大，满足程度低就是效用小。 消费者从消费某种物品或劳务中得到的主观上的享受或有用性。 效用一般用大写的“U”来表示 丹尼尔·伯努利 第一节 效用论 【故事分享】“最好吃的东西” 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说：“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说：“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 第一节 效用论 【故事分享】钻石和木碗 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工，不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！ 第一节 效用论 1900年，八国联军打到北京，慈禧携光绪逃往西安。在京用膳，每餐都享受105道菜肴：有吃的，有尝的，有看的。但逃难途中，别说菜肴，连饭都吃不饱。快到西安时，实在饿得不行，便命李莲英去弄点吃的。李莲英好不容易找来一个玉米面窝窝头，慈禧啃了一口，香味扑鼻，从未这么好吃！ 　　第二年，满清政府签订《辛丑条约》，慈禧回到京城，又是105道菜肴，但她尝来尝去，竟没有一道有玉米面窝窝头那么好吃，便命李莲英再去弄点玉米面窝窝头来。李莲英心想：此一时，彼一时也。当年好吃，是饿极了，现在再吃，哪能有味？但圣旨难违，便用栗子粉做了几个小窝窝头呈上。慈禧一啃，连连摇头：“还是西安的玉米面窝窝头好吃！” 【故事分享】慈禧西行 第一节 效用论 不同的商品对不同的人具有不同的效用。 同一种商品对不同的消费者，其效用是不同的。 同一种商品的效用在不同的时间、不同的地点，对同一消费者也会是不同的。 效用具有主观性。 效用具有相对性，常因人、因时、因地而异。 第一节 效用论 效用理论 主要观点 提出时间 分析工具 用途