现代企业营销管理.重点分析.ppt

* * * １．政治局势及其发展趋势。对目标市场的经济形势、企业的营销战略和宏观市场格局、投资方向、产业结构和大财团的力量对比，都会产生深刻的强制性的影响。如１９７７年中国和１９９８年印尼政局的变动对市场营销的影响等。 ２．法律、法令和法规。规范着一个国家或地区的社会秩序和行为，规范着企业的经济活动，影响着消费者需求的数量、质量和结构，也会制约着企业的营销活动。 ３．方针、路线和政策。规定一定时期内政府的政治、经济和社会生活的基本框架，企业的营销活动必须在这个基本框架内进行。不同时期具有不同任务和形势，政府的方针、路线和政策也会不同，企业必须不断调整自己的营销活动，以适应政府的方针、路线和政策。 * * 企业的自然环境（或物质环境）的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，这个方面的主要动向是： (1)某些自然资源短缺或即将短缺。 地球上的自然资源有三大类：①取之不尽、用之不竭的资源，如空气、水等；②有限但可以更新的资源，如森林、粮食等；③有限又不能更新的资源，如石油和煤等矿物。 (2)环境污染日益严重。比如废旧电脑污染，电子垃圾信息污染等等。 (3)许多国家对自然资源管理的干预日益加强。* 供应商一公司一营销中介单位一顾客这一链条构成了公司的核心营销系统。一个公司的成功，还受到另外两个群体的影响，即竞争对手和公众。 　 （一）公司