CI策划-CIS手册MayQueen服饰-王慧琳组要点.doc

一、May Queen服饰有限公司概况 （一）公司简介 2000年，公司创办人May在时尚国度意大利创办了May Queen服饰有限公司（简称May Queen服饰，翻译为五月女王服饰有限公司，在中国通常用May Queen服饰有限公司为企业名称）在她的带领下，公司汇集了一大批年轻优秀的设计师，专业而又贴切的为女性服务，赢得了广大女性用户的鲜花和掌声，May Queen从此声名鹊起。知名度、忠实客户、媒介的关注等接踵而来。作为一个欧洲美学与东方美学的“文化使者”，May Queen不仅秉承了欧美优雅得体的服装风格,还糅合了中国古典美， 不断的探索，不断的创新，使MQ逐渐地成为都市时尚的代名词，掌握与光环围绕着时尚芭莎人。而MQ的形象，深深地扎根于市场，为品位艺术、享受生活的女性所追求（以下简称May Queen服饰有限公司为May Queen服饰） May Queen服饰有限公司看重品牌造就经营，从May的传奇中一路走来，演绎梦幻与梦想的故事，体现女人的不同气质，设计着全新的生活办法。May Queen为他们供应着丰富的产品，更供应着一种文化，一种精神，一种品位，一种生活办法。崇尚个性，鼓励创新，提倡奋斗无止境的奋斗精神。在这样一个大环境下，各项围绕文化艺术为中心的经营理念逐渐充实与完善，以May Queen的独特品质将美的概念融入到消费者的生活中，让受众能真切地领略到深层意义上的“文化艺术”，从而更加热爱生活，投入生活。May Queen面对市场竞争的今天，对内，我们不断发掘企业科学管理的潜力；对外，我们采取“一业多主”的发展战略，营造一种“管理出效率，开拓求发展，经营见效益”的强者竞争态势。May Queen品牌以一种高姿态切入各类市场；推行“全方位客户服务体系”，以俱乐部的形式将会员紧密地联系在一起，挖掘更广泛的消费能力……多元化的经营，只因“May Queen人”相信二十一世纪的消费者，是一群生活取向自我、崇尚自由的消费者，而二十一世纪的消费市场，则是以品牌及优质的服务作为取胜的关键。在商业活动方面，May Queen经过多年的不断自我包装和推广，与商业广告、媒体、政府机关、社区、广播及电视媒体等建立并保持良好的合作关系。曾多次为企业、媒体成功策划和组织了各种艺术活动：如“美在花城”、“新丝路中国模特大赛”、“明日之星”……等大型活动。在社会中一次又一次引起了巨大的反响。除此之外，May Queen旗下的服饰品牌以特许加盟的方式积极开拓国内市场，进一步丰富May Queen色彩……。踏入新世纪，May Queen蝴蝶再次展翅高飞。May Queen人自豪地高呼：我们将向May Queen文化生活全面迈进！向世人演绎时尚悠闲生活的互动概念。为女性生活带来缤纷色彩将是May Queen永远的信念，传播美的艺术更是May Queen人执着的目标，我们将为此不懈地瞻翅翱翔！“热爱生活，因为生活自身已蕴涵无限美丽。”——能够让受众任知这点，或许正是作为“文化使者”的最终使命。祝愿不断实现使命的“May Queen”能够将最美最芬芳的花粉传播到每一个角落。为创造美好的明天，高飞吧! （二）品牌介绍 1.品牌故事 追溯May Queen的品牌故事，要从某一年的春天开始说起，美丽女孩May来到了欧洲，她深深的被欧洲大陆的时尚服饰文化所吸引，并在欧洲开始了她服装设计的学习，毕业以后，她回到了亚洲，开始服装设计，她把欧洲时尚潮流与亚洲流行文化进行了有机的结合，甚至把自己生活中的点点滴滴渗入设计中，创造出了年轻，甜美，富有质感的服饰潮流。不久，她重回欧洲，当她置身在这浪漫的氛围中时。心潮开始涌动，就这样，她决定开创一个新的服饰品牌，并把这个品牌命为May Queen,她要把自己生活的一切融入自己的服饰文化中，把May Queen 作为诉说轻熟女情感的载体。 这就是May Queen ,她融入了亚洲与欧洲的潮流时尚元素，她诉说着May生活中的一切语言，融合了may的情感世界，承载着所有轻熟女们的梦想与美丽人生！这就是May Queen带给我们的全部，需要你用心聆听，用心感受！ 2.品牌历史 May Queen品牌2000年诞生于时尚国度意大利，于2005年登陆中国，并成功在上海淮海路开出其第一家女装专卖店。 从此，May Queen品牌开始了在中国充满梦幻的时尚之旅。May Queen 坚持靓丽而纯净的色彩以及多元化的搭配组合，合中欧文化之精华，展现了东方时尚色彩十足的女性魅力，为22—35年轻女性传递时尚、自信的生活态度，诠释出现代都市女性前卫、个性的独特气质，精干与浪漫气息的鲜明对比。 3.品牌理念 ——时尚、个性、浪漫 时尚、甜美、淑女、青春都是May Queen服饰风格的核心词汇，将其进行排