悠易互通DSP.pptx

from 互联网 新营销时代 到来 展示广告2.0 Display 2.0 革命， 不断前行 1998年 2007年 2002年 中国互联网广告诞生 搜索技术应用 广告网络普及 实时竞价 现在 互联网广告按照资源按天售卖，通过媒体去找受众。 按照受众的每一次搜索后产生的点击售卖，通过搜索行为去找受众。 按照流量去购买，在几百家网站所组成的广告网络中去通过定向招受众。 按照受众，在广告交易平台上进行受众实时竞价购买，覆盖中国95％的网民。 广告交易平台的出现，让实时竞价受众购买成为可能。悠易的@iR是帮助广告主在广告交易平台中实时购买受众的操作平台 实时竞价 按照人群购买 流量汇总处 流量提供方 实时， 受众购买 算法 高性价比广告效果 日30亿广告展现数 来自87万家网站的流量资源 通过13种条件锁定人群，按照单一流量实时购买 不同人群，不同价格，根据算法，系统动态出价 实现从人群覆盖到注册的全方位效果 悠易//受众中心//整合营销 定义受众 到达精准受众 了解受众 通过@iR在海量流量中购买你的受众 3.2亿用户数据 通过受众行为挖掘消费者行为 从生活方式，兴趣，网上行为等多个方面定义出你的目标消费者 受众洞察报告 数据挖掘分析 站内行为分析＊ Re-Marketing 受众属性定义表 在30亿流量中进行受众购买 DRL Cycle 广告主自有数据库 数据与流量的结合 30亿 每天流量 3亿 受众数据 数据和流量的完美结合 受众 行为 在87万家网站所提供的30亿日展现中，通过实时竞价的方式，按单个展现，基于定向条件进行说中购买 达成各类 营销 目标 互联网上你的品牌无处不在 深度与你的消费者沟通 拿到消费者的一手资料 品牌广告主》要让你的广告Message到达更多的精准人群？ 效果广告主》要网站导入更多的优质有效流量？ 品牌广告主》要教育消费者，让消费者了解更多深度产品信息？ 效果广告主》更多用户参加活动？ 品牌广告主》拿到目标消费者的联系方式，进行多纬度在营销？ 效果广告主》收集更多的销售线索？ 关键词：CPM,CPC 关键词：CPE 关键词：CPA 选择@iR的 三大理由 高性价比的广告表现 最好的展示类广告的广告效果 高出5X的点击率 低至1/12的CPM价格 与门户的展示广告相比 1 高出1X的点击率 低至1/3的CPC价格 与搜索引擎的展示广告相比 数据来源：悠易2011－2012投放数据报告。门户位置为首页；搜索引擎联盟加网站定向及人群定向结果；@iR数据为2012年3月测试投放数据 选择@iR的 三大理由 2 受众购买条件组合＋优化算法 生活方式 兴趣 广告交互 人口属性 性别 年龄 生活地区 上网时段 媒体 22个兴趣大类，231 个兴趣小类 喜欢点击何类广告 通常访问哪类内容的网站 制作受众素描，锁定受众。在30亿的流量中，@iR会根据预设的活动目标进行最优的人群购买 ＋优化算法 CTR提升最高100％ ＋人群定向条件 CTR提升最高220％ Re-marketing 悠易和广告主数据对接 悠易自有数据 选择@iR的 三大理由 3 两级活动结构｜闭环监测｜自助系统 @iR支持在一个广告活动中设计不同的投放策略，达到最优化的广告效果。并且能够实现活动统一监测，根据不同媒体，不同人群分析广告效率。 根据广告主的需求进行系统设计，每个广告活动可以设立不同策略的订单，通过整合传播的方式达到整个活动的广告效果。 支持多达11种报表，动态多维度交叉分析，跨媒体，统一监测受众，让广告主清晰透彻的了解投放的每个环节。 案例 项目背景 项目背景 背景 A游戏公司为行业内排名前五的页面游戏研发和运营商。之前主要的推广方式为联盟类，SEM以及包断部分优质媒体资源。该公司在2012年新发布了多款新页面游戏，需要在短时间内找到更多的新游戏玩家。 项目背景 目标及KPI 按CPM付费，考核CPA。 需要提高注册转化率（Click to Conversion）降低CPA成本。 项目背景 挑战 如何在吸引大量用户注册的前提下尽量降低注册成本。 需要提高注册转化率（Click to Conversion）降低CPA成本。 无法在客户网站上加注册监测代码。 项目背景 目标人群 男性 学生，白领，偏年轻人群 对军事，小说阅读有兴趣 上网时间充裕对游戏感兴趣人群。 项目背景 策略 人群购买，保证得到有效人群。 使用召回定向提升转化率 控制CPM出价以控制成本。 多维度控制广告展现环境。 使用系统基于CPC的动态出价算法。 项目背景 基本信息 时间：2012.4.13-2012.4.16 预算：12000 推广产品：新页面游戏 R E A L Action 在悠易REAL方法中，本活动属于Action类 基础竞价设置 受众购买设置 AD