加多宝案例分析要点分析.doc

营销案例分析报告 题目名称：加多宝品牌重塑案例分析 院系名称：经济管理学院 班 级：营销092 学 号：200900614201 学生姓名：龙玥 指导教师： 2012年12月28日 第四组 组长：龙玥 学号：200900614201 组员： 学号： 刘诗艺 200900614202 徐玉芯 200900624210 闫亚杰 200900614221 赵风星 200900614218 谢孟轲 200900614123 马海波 200900614124 目录 前言 1 一、加多宝品牌重塑概况 2 二、加多宝品牌重塑的案例陈述 2 （一）公司简介 3 （二）品牌简介 3 （三）“王老吉”商标之争 5 三、加多宝品牌重塑的案例分析 6 （一）SWOT分析 6 1、S--优势分析： 6 2、W--劣势分析： 7 3、O--机会分析： 8 4、T--威胁分析 8 （二）4P组合分析 9 1、产品（Product）策略 9 2、促销（Promotion）