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2016年国际数字出版产业发展展望 　　【摘要】2015年国际数字出版产业热闹非凡，各种产品和服务推陈出新，新的模式、新的业态经受着市场的检验，可谓几家欢喜几家愁！2016年国际数字出版产业注定将精彩依旧，不论行业巨头还是初创公司都已摩拳擦掌、跃跃欲试。整个产业的发展热点有哪些，趋势又如何，我们不妨大胆地预测一下。 中国论文网 /5/view-7238467.htm 　　【关键词】出版产业；国际数字出版；2016年展望；发展趋势 　　【作者单位】魏凯，国际出版观察员，原供职于中国人民大学。 　　2016年新年钟声已然敲响。回首2015年，国际数字出版产业热闹非凡，各种产品和服务推陈出新，新的模式、新的业态经受着市场的检验，可谓几家欢喜几家愁！ 　　2016年国际数字出版产业注定将精彩依旧，不论是行业巨头还是初创公司都已摩拳擦掌、跃跃欲试。2016年整个产业的发展热点有哪些，趋势又如何，我们不妨大胆地预测一下。 　　1.电子书销售将止跌企稳 　　2015年电子书销售出现大幅下滑。美国出版商协会于2015年12月发布的产业报告显示，美国市场2015年前8个月的电子书销售收入较2014年同期整体下滑11.1%。若不是纸书销售意外增长、有声书销售情况喜人，其必将会对国际大众出版商的2015年财报造成较大负面影响。这也引起了国际出版界的广泛关注。“是什么导致电子书的销售下滑”已成为近期业界讨论的热门话题。 　　优惠的价格一直是助推电子书高歌猛进的利器。尼尔森BookScan在2015年做的一项市场调查显示： 有60%的受访者表示电子书只要比纸质书便宜4美元，他们就会购买电子书。众所周知，亚马逊自2007年发布Kindle电子阅读器开启数字阅读时代大门以来，一直主推批发模式，意在向读者提供价格优惠的电子书，从而促进电子书销售的快速增长。但这一措施却在一定程度上影响了精装纸质书的销售，引起出版商、实体图书批发商和零售商的不满。苹果于2010年发布iPad后，采取代理模式，以迎合出版商欲重新取得电子书定价权的诉求，这也造成电子书价格被人为推高，进而导致2012年亚马逊等公司向美国和欧盟法院提起诉讼，控诉苹果与几家主流出版商违反垄断法，操纵市场价格。最终苹果败诉，受到了罚款和终止代理模式的制裁，各国际出版商不得不与亚马逊和解，这推动了电子书销售收入实现近5年的连续高速增长。2015年，代理模式的两年制裁期失效，各出版商纷纷采取了新的代理模式，推高了电子书的价格。这显然无意中（也许是有意为之）促使读者去购买纸质书。这也许是引发2015年纸质书销售量增长，电子书销售量大降现象的主因之一。 　　2016年情况将会如何？笔者相信各国际出版商看到市场反应，将会对电子书采取更符合市场需求的定价策略，从而保持其整体销售收入的稳步增长；预计2016年电子书销售收入不会再现2015年的大幅下滑，整体趋于平稳。 　　2.出版商对实时数据的需求将日益迫切 　　出版长期以来被认为是靠直觉做决策的行业，近些年随着互联网技术的发展，数据的采集越来越低成本化、实时化。通过对读者的阅读行为和图书销售实时数据的采集分析，出版商可以更准确、更快地做出决策；可以解决读者发现性的难题，掌握哪些内容能引起读者共鸣，更好地分析读者需求，从而有针对性地向读者推荐图书，开展选题策划工作，还可以挖掘新的创收模式、优化编辑出版流程以及图书库存管理等。比如，哈珀柯林斯通过对读者数据进行全面收集、分析，获知了读者亟须内容的类型，制定了适宜的定价策略，并发现了通过在线社区、社交媒体来宣传和销售以吸引读者的推销模式，取得了良好的销售效果。 　　笔者预计2016年出版商将投入更多资源用于对实时数据的收集和分析，这种趋势在未来几年还将继续。由于对数据的需求日益迫切，出版商，尤其是中小出版商，将面临寻找优秀的数据人才的挑战。据调查，超过一半的大型出版商和中小出版商认为，由于缺乏专注于出版行业的数据人才，他们开展该项工作事倍功半。 　　3.图书出版将渐显跨媒体化发展趋势 　　当今世界上任何产业都不可能固步自封地发展，融合已成为发展的主题。出版与技术融合，进而促成数字出版。从内容角度看，数字出版已不单单是将纸质图书简单地进行电子化呈现。一本书已不仅仅是一本书，它甚至可以承载某一种生活方式。这也就是为什么连巴诺书店都开始标榜自己是一种生活方式的品牌。对于在互联网和移动设备包围中成长起来的新一代，感官刺激更直接、内容形式更多样化的音频、视频、图片、游戏往往更容易受到他们的欢迎和喜爱，2015年有声书销售量强劲增长就是一个很好例证。 　　2015年，著名视频网站Youtube上的视频明星写作的图书接连上了欧美各国的畅销书排行榜，使得Youtube准备成立自己的出版公司，将自己在视频领域的影响