大众传媒视域下齐齐哈尔市文化形象传播研究.docVIP

大众传媒视域下齐齐哈尔市文化形象传播研究 　　[摘 要]城市文化形象是城市的无形资产，对城市的发展具有重要的影响力。广大公众印象中的城市文化形象很大程度上来自大众传媒。研究如何借助大众传媒这把“利器”，让它成为齐齐哈尔城市文化形象建设的“助推器”，有利于提高齐齐哈尔市的认可度、知名度和美誉度，推动齐齐哈尔文化旅游产业发展，拉动齐齐哈尔区域经济全面发展。 　　[关键词]齐齐哈尔；城市文化形象；传播 　　[中图分类号]G206 [文献标识码] A [文章编号] 1009 ― 2234（2016）03 ― 0087 ― 02 　　一、城市文化形象 　　（一）城市文化形象的概念 　　城市文化形象是一个城市凭借其历史、建筑、环境、制度以及经济发展等多层面的内涵对社会公众产生意识上的影响之后而形成的最基本的印象。 　　（二）城市文化形象的构成 　　城市文化形象集合了城市地理环境、标志建筑、政府职能以及市民素质等多方面的内容，可以从多个层面进行分析。 　　1.城市功能形象 　　城市功能形象作为城市建设的中心，直接体现出城市的特点。城市的规模包括城市的人口、占地面积等，所以通常大城市会成为经济政治发展中心，并带动周边区域发展。而那些小城市往往都会抓住自身特点，发展标志性产业，即产业形象，如桂林立足本省旅游资源，塑造了独特的城市旅游形象。 　　2.城市景观形象 　　城市景观形象是指城市的自然环境及人文景观，它是一个城市展现魅力的最直接方式。自然景观是由长期的地理环境演变而成，而人文景观是经过人工建设而成，它们都是城市发展所必不可少的因素。上海的外滩依水而建，加之丰富的人文历史，形成了自然景观和人文景观相结合的观光带。游客既能感受到自然的美丽，也能体验到文化的魅力。 　　3.城市标志形象 　　城市标志形象是城市最独特的标志，它不仅体现城市文化内涵，而且能给人留下独特的印象。标识形象可以是有形的，也可以是无形的。我国的天安门、法国的埃菲尔铁塔、美国的自由女神等都是实实在在的标志性建筑，都具有独特的象征。那些无形的形象标志往往是美称或者宣传口号，如“桂林山水甲天下”。 　　4.城市环境形象 　　城市环境形象同城市景观形象相似，分为自然环境和人文环境。自然环境是城市居民生存和生活的基础，优质的自然环境会让城市居民生活得更健康幸福，而人文环境更侧重为人类活动提供便利，如建筑、道路等都是为了让人们生活更加方便。自然环境和人文环境都是城市环境形象的重要体现，二者缺一不可。 　　5.城市政府形象 　　政府扮演着城市建设和发展的领导者、管理者的角色，往往会从各个方面来促进城市发展，完善城市形象建设。政府自身的形象建设也是城市文化形象的重要体现，政府的廉洁高效、服务于民往往会吸引外来投资，加速城市建设，有助于城市文化形象的打造。 　　6.城市市民形象 　　城市居民是城市的主人，也是城市文化形象建设的主力军，为城市建设贡献力量也是为他们自身谋取福利。市民的整体形象体现的是一个城市人文方面的素质，这一点成为评价城市文化形象的重要依据。因此，城市居民的言行举止、精神状态以及个人素质都直接关系着城市文化形象的构建。 　　二、城市文化形象传播的重要性 　　城市文化形象是一个城市的无形资产，体现在文化资源、文化气息、文化特点等方面。这种无形资产会对社会公众产生极大的影响，不仅能够凝聚城市发展的力量，而且能够强化市民思想认同，增强城市活力。 　　（一）建设良好的城市文化形象有助于提升城市的经济水平 　　文化的进步与经济的发展从来都是分不开的，在城市发展中，经济与文化也是相互影响，相互促进的。城市文化作为城市形象建设的一部分，早已渗透到城市之中。城市文化形象体现着市民对文化的追求和品位，它会在无形之中带动城市发展，促进经济与文化的良好结合，提升城市经济发展潜力。 　　（二）建设良好的城市文化形象有助于表现城市的精神面貌 　　城市文化形象体现为物质和精神两个方面。一个城市从形成到发展，始终伴随着文化的灵魂，具有自身独特的地域文化气息，而且随着当地人的思维方式和生活方式的改变，城市文化形象得到了很好的补充。每个市民对自己所在的城市都有不一样的情感诉求，希望为自己所在城市的建设贡献力量。 　　（三）建设良好的城市文化形象有助于体现地域的独特文化 　　每个城市的建设和发展都有独特之处，在地域上、历史文化上以及文化认同上存在差异，但这正是城市文化形象的一部分，不同的地域特色也代表了不同的城市文化形象，形成了百花齐放的城市特色。城市的发展，必须建立在对传统的认同和对文化的传承之上，在时代的巨变中寻求创新融合，这样才能让城市保持永久的魅力。 　　三、大众传媒视域下提升齐齐哈尔市文化形象的对策 　　（一）齐齐哈尔市文化形象的国内传播