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大众传播视角下近几届世博会中国馆的设计比较研究 　　【摘要】作为国际性的展览活动，世博会是展示国家正面形象、文化魅力、民族精神的重要窗口。近几届世博会中国馆以博大精深的传统文化，凝练的建筑姿态，独特的设计语言、艺术表现，实现了中国文化的有效传播，演绎出更富新意和中国特色的精彩形象。本文借用大众传播知识对2005年爱知、2010年上海及2015年米兰的世博会中国馆的形象设计以及文化内涵表达进行研究，以期对中国馆的进一步发展提供一些借鉴。 中国论文网 /5/view-7226318.htm 　　【关键词】大众传播；世界博览会；中国馆；设计 　　【作者单位】李海波，广东石油化工学院；吴家炜，广东石油化工学院；陈雄，广东石油化工学院。 　　【基金项目】2013广东省自然科学基金项目（项目编号：S2013010013884）部分成果；2015年广东省茂名市科技计划项目。 　　世博会是各参展国向世界传播国家形象、展示国家实力和文化风采的博览会，也是展示建筑设计理念和智慧的博览会。国家馆既要满足展示的基本功能，又要展示国家的物质文化水平和精神文化风貌，还要完成“少数人（设计师）―媒介（国家馆）―多数人（受众者）”的信息传播形式。本文借用大众传播的知识对世博会中国馆的形象设计以及文化内涵表达进行研究，对2005年爱知、2010年上海及2015年米兰的世博会中国馆的发展进行比较，以期对中国馆的进一步发展提供一些借鉴。 　　一、大众传播与国家馆 　　作为传播学的核心概念之一，人们对大众传播已耳熟能详了。虽然传播学的研究者们对此有着不同角度的解释和定义，但这些观点都包含了三个要素，即数量众多且性质不确定的受传者、传播者是一个机构或组织、以某种机器大量复制信息。 　　对国家馆而言，受传者有相对固定的使用者、各行业各层次的欣赏者、不同专业水平的评论者等。传播者是相对固定的，与受传者的关系是明确的。大量信息的“软复制”，就是指虽然国家馆是固定的，但人群的流动可把信息复制给周边其他人群。所以说，大众传播的过程及要素与国家馆的形象及文化传播的特征是一脉相承的。国家馆的展示过程就是大众传播的过程，其设计水平直接影响国家形象及文化的传播效果。 　　二、国家馆传播内容研究 　　1.主题的表达 　　每届世博会都有与社会、科技、时代发展相对应的主题。世博会国家馆的主题起着方向性的引导作用。2005年，爱知世博会中国馆以“自然、城市、和谐――生活的艺术”为主题；2010年，上海世博会中国馆以“城市发展中的中华智慧”为主题；2015年，米兰世博会中国馆以“希望的田野，生命的源泉”为主题。 　　三届世博会中国馆的主题，不仅与当届世博会的主题紧密关联，更与社会发展问题或未来发展方向休戚相关。随着城市化的迅速发展，人们纷纷开始思考人与自然的关系和和谐共存的途径，逐步树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念和天人合一的哲学思想。2005年世博会中国馆的主题与上海世博会中国馆主题相呼应，更好地延续了人与自然和谐相处这个主题，既体现了人与自然和谐共生的哲学智慧，也体现了中华民族的传统的“天人合一”哲学思想和创建和谐社会的战略方针。 　　与前两届世博会的城市主题不同，米兰世博会的主题更加重视农业。中国馆以突出的主题，聚焦农业、粮食、食品安全等问题，不仅重视追求食品安全、展示中国的饮食文化，还体现了可持续发展的生态理念。 　　2.功能的表达 　　虽然每届国家馆的功能主要都是展览、展示，但其也随着每届主题的变化，科技、文化、经济的发展呈现出不同的展览倾向和功能布局。 　　爱知世博会中国馆内部采取双层展示空间的形式，第一层与第二层展示空间以双螺旋步道连接。展馆有五大展区：一是“生命之树”主造型大厅，利用艺术化处理的仿生植物叶脉和水滴形态形成展示空间，并利用现代影像技术投放于宣纸工艺展示墙上；二是“华夏文明之旅”大型多媒体浮雕墙，浓缩中国五千年文明和现代城市发展历程；三是采用按中国传统书斋格局配置，兼具接待贵宾功能的“紫檀斋”，展示了中国传统书斋文化；四是水晶影视厅，使观众如置身水晶空间，获得印象深刻的影片观赏体验；五是中国礼品售卖厅，采用竹竿围合的造型，展售各种中国的特色礼品。五大展区的功能紧紧围绕主题，展示了中国文明以及与自然和谐共处的精神。 　　上海世博会中国馆在“寻觅”的线索中发现并感悟城市发展中的中华智慧。它分为三个展区。 “东方足迹”展示了中国城市发展的理念。其不仅包括播放中国改革开放城市化经验视频的多媒体综合展区，还有展现中国古典城市智慧的经艺术化处理的《清明上河图》展区。“寻觅之旅”借助轨道游览车，让观众体验中国城市建筑的氛围。“低碳行动”展示了中国人将如何应对未来的城市化挑战。三大展区展示了不同时期的东方城市发展的智慧。 　　米兰世博会