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陈向荣大IP,要敢于拿来善于拿来 　　采访陈向荣，心里着实有些压力，不仅因为这位最近喜获上海“德艺双馨电视艺术工作者”称号的影视大佬，率领银润传媒19载节节攀高、迈向国际，他更是一位曾经有着8年电视记者经验的老牌复旦人。一个半小时的采访，陈向荣一直面带微笑，他时而陷入深思，显得安静又内敛，时而言语激昂，充满创意，尤其聊到大IP，聊到银润要斥资2个亿打造的电视剧《莽荒纪》等系列大动作时，陈老总很兴奋。 中国论文网 /7/view-7193390.htm 　　最近，由银润传媒出品、承制的青春偶像剧《爱情碟中谍》在湖南卫视青春进行时周播剧场一经播出，马上创造了全国网同时段收视第一的好成绩。陈向荣说：明年会拿出至少10个亿来打造精品电视剧，比如自己钟爱的超级大IP《莽荒纪》，比如石康的另一部小说《晃晃悠悠》。另外《御姐驾到》《不婚女王》《男护士长》等剧目都在孕育中，力求打造现象级电视剧。 　　从1997年涉足电视专题栏目的制作发行，2004年进入电视剧领域，2009年触电电影产业，陈向荣将银润传媒逐步发展成为拥有7大事业中心、13个制片人工作室和3个策略联盟的团队，涵盖了电视剧事业中心、电影事业中心、影视文学中心、演艺经纪事业中心、影视制作管理中心、品牌宣传推广中心、新媒体事业中心和影视节目营销中心，是国内极具影响力的海派民营影视传媒企业。与其说陈向荣率领银润每次业务拓展，点都“踏”得很准，不如说是审时度势、运筹帷幄，正如他所说：“这是一个IP时代，必须顺势而上，用新的概念打造新的作品。” 　　深挖IP价值，聚焦用户需求 　　系列化精品原创IP自20世纪80年代民营影视企业出现至今，经过20多年的发展，形成了诸多较具独特发展模式和盈利模式的民营影视企业。银润传媒作为众多民营影视企业中的佼佼者，把控全局，细分领域，在IP的“拿来主义”上眼光独到、步步为营，打造出了一系列优秀作品：“现在是一个IP时代，所以以IP为基础的作品也是当下最火爆的。”陈向荣说。从成立至今，银润传媒一直聚焦观众。其中，不同代际的观众因年龄产生的差异尤为突出，80后至00后，每代人对IP的认知和需求都各不相同。譬如，年轻观众更希望通过IP表达自我主张及存在感，彰显个人特色。中年观众则会更加关注IP的主题、内容和思想，这就使IP必须找准代际观众。 　　陈向荣带领银润在IP热的大潮中，精确找准自我定位：“银润传媒的一大特点就是对大IP敢于拿来。首先，对于已经有出版物或者版权基础的原创IP，可以利用已有关注度和粉丝群的优势开发影视作品。比如银润要打造的顶级IP东方玄幻电视剧《莽荒纪》。这部改编自作家我吃西红柿创作的古典仙侠小说，连续3年荣登中国大陆网络小说排行榜榜首，拥有读者粉丝近亿，是网友最期待改编成影视作品的网络小说之一。再比如曾创作《奋斗》的作者石康的又一力作《晃晃悠悠》，这部作品是石康长篇小说青春三部曲之一”。石康写出了当代青年的感情以及他们对人生的思考。作为80后的青春回忆，《奋斗》曾敲醒了一批人，《晃晃悠悠》继续石康独特的语言风格和不羁的人生态度，描绘了一代人的集体回忆。除此之外，银润传媒目前筹备的部分原创IP计划还包括《御姐驾到》《不婚女王》等作品，反映当代女性的情感需求，以女性视角阐述问题。《御姐驾到》是乌小白的作品，原文妙语如珠，尤擅搞笑，号称每千字必有段子，每页必有包袱，偶尔煽情则直达读者心灵深处，让自称“猪吃熊睡螃蟹走”的都市轻熟女们柔肠百结，黯然销魂。《不婚女王》则是最具有话题性作者“自由极光”2015话题之作，解决当代青年一大难题：你怎么还不结婚？话题制作加上曾创造票房黑马电影《失恋33天》导演滕华涛的倾情监制，势必会形成新一轮的全民话题。 　　不同于以往的“拿来”，银润在火热IP的“拿来之势”下同时注重优秀自创IP的研发，做顶尖IP系列化生产，走纵向复合式经营。秉承着欧美成功影视企业的发展经验，银润在捕捉流行文学版块的同时，自行开发了众多原生作品。包括目前已有的“全民目击系列”、马楚成导演的“欧洲攻略系列”“中国大妈系列”等十多个可以长期阶段性推出的影视作品系列。这些作品系列具有大片器质，受众黏附性、可再造性都属影视界的一流，给银润长期经营带来了保证，这在当今“重购买，轻原创”的IP 热下，是不多见的发展模式。 　　强大团队保障，打造高品质作品 　　如果说银润传媒的一大特点是对大IP敢于“拿来”，那么这个拥有19年历史、150余人的超强团队恰恰保障了银润的第二大特点――那就是对大IP的善于“拿来”。将 IP价值发挥到极致是银润的优势。7大事业中心、13个制片人工作室和3个策略联盟的团队互相支撑，相辅相成。如陈向荣建立的由3个原创文学团队组成的影视文学中心，主动去了解社会的变革、人们生活的变化，体验人们观念情感上的流向，探讨人们精