企业品牌创建和管理—毕业论文.doc

北 京 外 国 语 大 学 （高等教育自学考试） 本科生毕业设计（论文）任务书 论文题目：企业品牌创建和管理 专业：工商管理 学习中心：广西奥鹏学习中心 完成期限： 自 2014年10月25日至 2015年1月5日止 一、设计（论文）原始依据（资料） 罗正英，中小企业融资问题研究[M]，北京：经济科学出版社，2004,202~206 戴维.阿克，管理品牌资产[M](董春海译)，北京：机械工业出版社2006,1 菲利普.科特勒，营销管理——分析、计划、执行与控制[M](梅汝和等译)，上海：上海教育出版社，1999,7 吴群，大力推进中小企业品牌建设[J],理论探索，2010（5）:80~82 雷承锋，我国品牌营销管理及其发展新趋势[J]，中共山西省委党校学报，2008，（4）,108~110 顾颖，中小企业发展及对社会阶层结构影响研究[M],北京：中国社会科学出版社，2004,12~13 吴群，中小企业关系型贷款的机制创新与现实意义[J],现代经济探讨，2009， 二、设计（论文）内容和要求：（说明书、专题、绘图、试验结果等） （一）论文内容 首先，初步分析中小企业和品牌。从概念上阐述中小企业和品牌的概念、特性、现状等，从理论上为中小企业和品牌的有机结合寻找和创造契合点。其次，分析中小企业创建品牌所面临的环境，通过中小企业创建品牌的SWOT分析，为中小企业创建品牌提供有益启发。最后，从微观层面和宏观层面两个角度，诠释中小企业创建品牌的方法和思路。微观层面提出和分析中小企业创建品牌的战略选择和具体对策，宏观层面探讨政府职能与中小企业创建品牌的关系与政策建议。 （二）写作要求 1.数据可靠、推理严谨、理论正确； 2.论述简明扼要、重点突出； 3.层次清晰，语言流畅，符合科技文写作规范； 4.杜绝错别字，字数符合要求。 摘 要 我国中小企业在社会经济发展中取得了巨大的成就，尤其是近二十年， 中小企业在国民经济中的地位日益提升。但同时众多的中小企业也是品牌缺失的群体。市场竞 争经历了价格竞争、 质量竞争和服务竞争， 已过渡到品牌竞争阶段。我国中小企业在发展过程中大多经历了价格战的洗礼， 这种低效率的竞争不仅损害了消费者的信任感， 让企业的利润空间低到极限， 更大层面上影响了行业的发展。 品牌经营为中小企业参与竞争提供了新的规则，规模和成本的劣势逐步淡化。由于中小企业品牌经营过程中存在漏洞， 淡化品牌光环的笼罩作用， 企业瞬间消亡的现象每时每刻都在发生。 实践证明， 拥有知名品牌的中小企业不仅消亡的概率低，而且将来发展成为大型企业的概率也会高。这就引发了我们对中小企业实施品牌经营的思考。 本文研究的主要目的是分析和提出我国中小企业创建品牌的普遍性策略，系统的阐述了中小企业和品牌的概念、特性、作用及中小企业创建品牌的内因和外因的作用。针对课题的特点，采用比较分析法、定性分析与定量分析相结合以及文献阅读和调查访问相结合的研究方法。 首先，初步分析中小企业和品牌。从概念上阐述中小企业和品牌的概念、特性、作用等，从理论上为中小企业和品牌的有机结合寻找和创造契合点。其次，分析中小企业创建品牌所面临的环境，通过中小企业创建品牌的SWOT分析，为中小企业品牌创建提供有益启发。最后，从微观层面和宏观层面两个角度，诠释中小企业创建品牌的方法和思路。微观层面提出和分析中小企业创建品牌的战略选择和具体对策，宏观层面探讨政府职能与中小企业创建品牌的关系及政策建议。本研究根据中小企业的固有特性与国内的实际情况探索适合于不同国内中小企业的策略集，引导中小企业走出品牌创建过程中的一些误区，启发并促使中小企业找到适合自身的行之有效的品牌创建方法，增强中小企业创建品牌的信心，进而使中小企业在品牌营销时代获得长远发展。 关键词：中小企业；品牌创建；品牌策略 目 录 第一章 绪论 4 1.1 研究课题意义及目标 6 1.1.1 研究意义 6 1.1.2 研究目标 7 1.2国内外研究现状 7 1.3 研究方法和手段 8 第二章 中小企业和品牌的概念、特性、作用分析 10 2.1中小企业的概念、特性和作用分析 10 2.1.1 中小企业的概念 10 2.1.2 中小企业的特性 12 2.1.3 中小企业的作用 13 2.2品牌的概念、特性和作用分析 15 2.2.1 品牌的概念 15 2.2.2 品牌的特性 15 2.2.3 品牌的作用 16 第三章 中小企业创建品牌的环境分析 18 3.1中小企业创建品牌的优势和劣势 18 3.1.1 中小企业创建品牌的优势 18 3.1.2 中小企业创建品牌的劣势 18 3.2中小企业创建品牌面临的机会和威胁 19 3.2.1 中小企业创建品牌面临的机会 19 3.2.2 中小企业创建品牌面临的威胁 20