新员工入职培训—商标基础知识-赵银春.ppt

证明商标和集体商标的区别 证明商标的申请人为具有监督能力的机构、协会；集体商标的申请人为一般的团体、集体。 证明商标一般直接用于经济活动中；集体商标则只供集体成员间使用。 证明商标的申请人拥有商标所有权，但没有使用权；集体商标的成员拥有商标所有权和使用权。 有些集体商标也用于经济活动中，如奥委会标识、篮球协会标识等。? 注册商标的作用 一、注册商标的基本功能 商标具有区分产品和服务的来源 商标具有标示商品质量的作用 商标具有一定的广告宣传作用 商标具有商品选购的指导作用 注册商标的作用 二、是附加其他功能的载体 商品质量 厂家服务质量 厂商的诚信度 是获得政府支持的必要条件 注册商标的作用 三、具有巨大的无形价值 没有太多的前期投入，却可以管用10年，20年乃至几百年 没有太多的技术含量却可让所有的产品都打上它的烙印 没有太多的说明，却人人都明白，而且不能随意假冒 这就是注册商标巨大的无形价值所在 注册商标的作用 100元商品=30+70 2010年《中国500最具价值品牌》前4位价值均超过600亿元人民币，第100位的燕京也高达100亿 2010年《商业周刊》全球最有价值品牌，可口可乐675亿美元高居榜首，微软599亿美元位列第二； 两家公司总资产？ 微软95%； 可口可乐总裁说：“如果可口可乐厂房全部烧毁，他们可以马上建立一家比原来更大的新的厂房，对于他们而言固定资产相对于商标价值简直微不足道。 注册商标的作用 四、走向国际市场的“敲门砖”——著名经济学家厉以宁如是说 得注册权者得市场--《2010年世界品牌500强》，中国仅有海尔，联想，央视和长 虹4个本土品牌入选，制造强国并未成为品牌强国，2004年世界品牌实验室公布“中国 500个最具价值品牌”有46%未在美国注册，50%未在澳洲注册，54%未在加拿大注册， 而在欧盟的未注册比率高达76%。 中国商标在国外遭抢注—失去了占领国际市场的先机，造成了自己被动的局面，也 集中反映出中国企业商标保护法律意识的淡薄。 五、注册商标能加大保护力度 注册商标受保护的力度大于其他知识产权（主管部门不一样，设置不一样，县市没 有专利局，版权局）利用商标扩大其他知识产权的保护力度。 六、注册商标越来越受到重视 1、注册商标——我们与世界的距离 （1）国资委公开的一份“企业知识产权战略和管理指南调查显示：央企50%没有申请专利，40%没有注册商标； （2）我国国内拥有自主知识产权核心技术的企业仅万分之三，99%的企业没申请专利，70%的企业没有注册商标； （3）国家商标局统计资料：2008年某省商标申请量不到300个； （4）国外数据：荷兰飞利浦2.1万个商标，日本日产公司 1.5万个商标 北大张平教授接受《中国经济周刊》采访时，如是说：我们在知识产权方面唯一没有与国际接轨的，就是企业意识没接轨。 2、我国政府对注册商标高度重视 注册商标的作用 企业商标注册建议 一、商标为何要注册 只有注册才受法律保护—商标法第三条：经商标局核准注册的商标为注册商标…注册人享有商标专用权，受法律保护。没有商标权而别人拥有该商标所有权，那么只有两种选择：要么放弃自己精心培养的品牌和市场，要么高价赎回该注册商标。（佛山某企业180万赎回商标案） 不注册随时可能失去—南昌人不能承受之痛，南昌“乔家珊”糕点被上海一家企业抢注；“海信”高价从西门子赎回商标，西门子要价4000万欧元，最终以多少万欧元赎回，现在是个谜。-------海信人心中永远的痛。 遭遇侵权后损失惨重（妇炎洁案例） 用事实说话——商标案例 鸡年知识产权第一案： 千万元“长城”商标官司 　　2005年4月20日，北京市高级人民法院判决北京嘉裕公司等赔偿“长城”葡萄酒商标所有人中粮集团1500多万元人民币。商标侵权必须付出高成本，这样的判决对不法企业有着很好的警示作用。 用事实说话——商标案例 随着全球经济一体化的不断加深，中国企业所面临的商标纠纷、品牌竞争问题将更加的严重 中国企业的商标意识、品牌意识都需加强！！ 企业商标注册建议 二、商标怎样去注册 主商标最好与商号保持一致，潍坊启智造锁集团申请了：华光在6类锁具上的注册，但温州华光五金锁具有限公司在宣传材料上使用“华光锁具”，公司生产的“华光牌”豪华型执手门锁，通道锁……建议：将商号注册为商标 商标注册宜早不宜迟：妇炎洁—驰名商标？知名商品所特有的名称？ 注册前要先查询是否可以注册 注册类别应注意产业链上下游的全面覆盖 企业商标注册建议 全、多类注册的重要性——1996年广东汕头千业化妆品在3类抢注“喜之郎”，喜之郎公司穷尽法律赋予的一切行政和司法手段，但最终结果，法院维持商评委意见核准3类“