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全媒体新闻客户端的创新模式初探 　　[摘要]新闻客户端借助移动互联网的发展和智能手机的普及，以其随时随地的新闻阅读方式、实时的新闻推送、丰富的资讯信息和新型的互动社交成为移动互联网时代的主要媒体。传统纸质媒体也似乎看到了未来媒体的发展方向，各自推出了基于自身媒体平台的应用软件，手机新闻客户端市场迅速成为移动媒体竞争的焦点。 　　[关键词]客户端 “楚天神码” 创新 　　随着我国互联网技术的迅猛发展，受众获取新闻资讯的渠道也越来越丰富。电视、报纸等传统大众传播媒介的影响正被一步步的削弱，受众由网络或手机应用获取新闻信息已成为未来发展之趋。新闻客户端的开发与应用使得处于“寒冬”的传统报业媒体看到了数字移动化转型和生存的曙光，实现同一内容不同平台的传播与扩散。移动新闻阅读正在成为一种基础性的服务，免费、开放、共享成为其传播信息的主调，它使得人们足不出户便能知晓天下之事。 　　一、新闻客户端普及发展的契机 　　1.移动网络的发展、移动终端的智能化。 　　全媒体用户加速向移动媒介迁移，证明了未来移动媒体的发展方向。新闻客户端作为手机终端应用的一种，它的普及与手机的研发和新闻资讯传播渠道的发展都是密不可分的。智能手机的问世迅速占领市场，同时也迎来了手机通讯的3G4G时代，应用开发商则提供了更多令人目不暇接的功能。 　　2.受众阅读习惯的改变。 　　在日常生活中多数用户对移动阅读的频次较高，但阅读时间相对较短，碎片化阅读已成为受众接触媒体的主要趋势，移动阅读用户呈现大众用户市场属性。对手机报的华丽升级，是对社交媒体信息碎片化的一次矫正，从而不像社交媒体一般仅仅提供140字的碎片化信息，而是返回到聚合型内容。新闻客户端会将国内外发生的要闻大事通过推送的方式第一时间传递到用户的手机之中。而新闻客户端提供报刊订阅的方式，不仅使传统媒体在受众大量流失、想方设法寻求出路的时候找到了希望，更使得没有对报纸产生阅读粘性的受众无成本消费传统报纸，也免去了到报刊亭购买、邮局订阅等麻烦。 　　二、楚天神码的创新和突破 　　当技术起家著称的新浪、腾讯、网易、搜狐四大网络新闻门户网站各自在为建设其新闻客户端而使出浑身解数之时，以往的传统媒体近年来也大规模地相继进入新闻客户端这片颇具开发潜力的“新大陆”。2014年初，人民网研究院公布的《2013中国报刊移动传播指数报告》显示，选取的150家报纸样本中共有109家入驻至少一个新闻客户端，占总量的72.6%，132家杂志中共有81家入驻至少一个新闻客户端，占总量的61.36%。[1]然而即使入驻率如此之高，但绝大多数的传统媒体新闻客户端的发展状况却都不尽人意，因为它们呈现给用户的资讯，往往只是某一报纸资源或集团旗下已有媒体资源的整合，而无吸引大众眼球的自主创新。并且技术方面也略逊于门户网站，因此在形式和推广上都较缺乏灵活多样化。由此可见，部分传统媒体数字化的转型仅仅达到了“形似”，却从根本上缺乏真正具有竞争力的产品及思路。 　　2013年 湖北日报传媒集团自主开发运营“楚天神码”全媒体新闻客户端，收录湖北日报旗下10报10刊每日热事，身边事，国家事，天下事，用于实现报网互动“一机在手，掌阅天下”， 致力于打造本地最早最有影响力的全媒体新闻客户端。除了提供掌上阅读新闻资讯服务以外，“楚天神码”客户端还具有二维码应用，为市民提供了扫码防伪查价，扫优惠等功能，截至2013年底已拥有41万用户。 　　发展至今网络新闻客户端同质化现象日益严重，因此，寻求差异化的创新突围，延伸出别的附加产品和服务便成为了新的受众眼球聚焦点。楚天神码应用在推出之时被定位成“全媒体的新闻客户端”，主打其强大的服务性功能，减轻了作为地方报纸新闻媒体严肃、刻板的一面。 　　1.立足本地，打造具有 “本土化”特色的新闻媒体客户端： 　　楚天神码每天的首页都会收纳20条今日最新的热点新闻，虽然作为湖北日报集团的全媒体新闻客户端，楚天神码并没有独立的采访资质和权力，但其新闻信息的来源则是湖北日报集团内部的《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》、《动向新闻》、荆楚网等湖北本土最权威的专业新闻媒体。依托这些老牌的传统媒体多年经营下来的良好口碑，即使楚天神码上的新闻不是其“自采、自制”的成果，用户依然能将这些新闻资讯视作为《湖北日报》“发布”，因此最终还是可以获得良好的传播效果。 　　楚天神码主要报道的是武汉地区本土新闻，地方受众最关注的是与自己生活息息相关，发生在自己身边的事。作为地方报的新闻客户端，本身就拥有了贴近区域内受众和当地人文环境的得天独厚优势，与一方受众有着天然的接近性。加之网络新闻客户端这种依赖科技的传播载体本身使用者多为年轻人，他们的生活节奏较快，阅读传统报纸或观看电视的机会通常比年长的受众更少，所以往往年轻人会更加