全媒体时代广播媒体的价值提升.docVIP

全媒体时代广播媒体的价值提升 　　【摘 要】置身全媒体时代，广播媒体受到了前所未有的冲击，面临着多方面的挑战。随着广播改革的持续深入开展，如何发挥自身特色和固有优势，充分利用新媒体的传播平台，打破困局，实现突围，提升自己的价值，是当前广播媒体亟待解决的问题。 中国论文网 /4/view-7024455.htm 　　【关键词】全媒体；广播；媒体价值 　　媒体形式的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，使得人们在使用媒体的概念时需要意义涵盖更广阔的词语，因此”全媒体”的概念开始广泛适用。“全媒体”体现的不是“跨媒体”时代的媒体间的简单连接，而是全方位融合――网络媒体与传统媒体乃至通讯的全面互动、网络媒体之间的全面互补、网络媒体的自身的全面互溶，总之“全媒体”的覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最全。 　　广播的出现已有将近百年的历史，在广播的发展历程中，先后受到报纸、电视、新媒体尤其是移动互联网的冲击。虽然目前广播媒体的发展相对稳定，但是，如何应对媒介融合的冲击，把握全媒体时代的各种机遇，进而提升自身价值，主要有以下几点： 　　一、发扬优质音频特色 　　广播电台作为音频内容生产和播出机构，体现其自身特色和核心竞争力的关键就是音频内容制作。全媒体时代的互联网以技术为先导，虽然已开始重视内容生产和版权购买，但在内容制作上与传统媒体相比仍有差距，不少以技术见长的音频网站或APP，仍集成大量传统媒体的音频内容作支撑。广播的音频内容会随着传播技术的发展向新媒体转化，但音频内容仍然是其赖以生存的基础。 　　因此，优质内容的音频是推动广播发展的生产力。传统广播应当从策划、制作、包装、推广、营销等各个环节入手，搭建生产链，制作出适应全媒体时代发展的优质音频内容。 　　二、打造新型移动终端应用 　　城市汽车保有量的激增，使便于移动收听的广播媒体进入了驾车人士的主流生活。汽车的广泛应用扩大了人们的活动范围，加快了社会活动节奏，成为现代生活的一种发展趋势。具有移动伴随性特征的广播媒体在这一汽车时代中发挥了重要作用：为汽车一族营造了良好的驾驶氛围、提供了各种及时的资讯信息。就车联网产业链而言，无论是汽车厂家和汽车通信设备制造商，还是互联网巨头，都已经开始基于移动互联网络的发展，推进从内容到渠道到再硬件终端的布局。随着全媒体时代的到来，车上人群会有更多的媒介选择，广播媒体必须重点打造针对移动终端和车载系统的应用，捍卫移动市场。 　　三、加大市场化运作 　　互联网时代的市场竞争，主要是对用户、对人的争夺，经营者更希望了解用户的思想、习惯、行为甚至隐私，这导致传统媒体的广告模式遭到冲击，越来越多的广告主认识到互联网广告在精准投放方面的优势。 　　广播的产业经营应进行企业化管理，引入职业经理人及专业团队，通过市场化运作和专业化运营，投资相对成熟的产品和项目。目前广播的产业布局面临着很大的行业机遇，一是文化产业发展迅速，出现文化领域的投资机会；二是优质音频内容与移动互联网的结合，应加大版权投资，建设音频互联网平台等；三是车联网的巨大发展潜力，语音入口竞争激烈，相关技术值得投资；四是拓展电子商务等新兴领域，依靠品牌力量开展区域服务。广播媒体的各个频率、各个栏目都有对应的可进行市场运作的行业领域。 　　四、大力发展“粉丝经济” 　　所谓“粉丝经济”，泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，通俗讲就是名人或其团队“利用”粉丝赚钱。对传统广播来讲，真正的互联网革命是要彻底颠覆只靠广告创收的盈利模式，开辟新的盈利渠道，做好自己的产品，直接让用户为产品买单，创造自己的“粉丝经济”。 　　广播要让粉丝认同、有归属感并成为铁杆粉丝，首先主持人要有凝聚价值观的能力，价值观能得到更多粉丝的认同和追随；其次节目内容和形式要行成闭环的产业链，以获得经济效益。 　　话题和活动是广播媒体经营粉丝的主要手段，无论是线上还是线下，要不断制造话题、举办丰富多样的活动，甚至让粉丝参与到节目内容制作当中，吸引粉丝的注意力，引起粉丝围观，创造更多与粉丝互动的机会。 　　五、扩展广告表现形式 　　传统收听受众和新兴收听方式的受众对资讯的筛选比较类似，都倾向选择医药养生、金融理财知识和美食餐饮介绍为首要关注的内容。全媒体时代的广播互动传播平台多样化，加上互联网的发展，使广播初具整合传播优势。先前的广播广告大多数属于插播广告，和电台本身节目内容是断裂的，也就是我们所称的“硬广告”，如果“硬广告”时段过长，就会面临广告时段因受众转台而大量流失的危险。 　　广播媒体应当为广告客户“量身定做”。整合传播中的公关、促销等元素，通过让广播的优势和特点最充分地层示出来的现场直播、多点直播和访谈类节目，利用直播成本较低的无线电信号，只需要几个不同现场的