全媒体时代自助出版核心价值的塑造与重构.docVIP

全媒体时代自助出版核心价值的塑造与重构 　　【摘要】全媒体时代，自助出版活动在模式上呈现出形式多样化、内容多元化的特点，人人都可以通过极为简单的方式使自身创作的内容抵达出版商、读者手中，还能直接通过网络进行出版以获取利润。技术带来的极大便捷，也使得自助出版活动的核心价值产生了转变。出版商服务意识的不断增强、出版者自身价值的凸显、出版活动的技术导向性，成为决定自助出版未来发展的重要因素。 中国论文网 /5/view-7200569.htm 　　【关键词】自助出版;核心价值;全媒体 　　【作者单位】汪仕龙，浙江省文化信息中心。 　　自助出版一般指的是文学作品的原创者不使用传统的出版方式，借助网络或者单行本的印刷，来发行自己图书作品的行为。目前，随着互联网的发展，自助出版作为一种独特的出版方式，已经在国内外得到了一定发展。美国亚马逊网上书店“跳过”传统的零售商、批发商和出版商，直接与出版者签约，出版者利用亚马逊提供的平台，出版电子书之后，按照市场需求再出版纸质图书，销售的收入由出版者和亚马逊进行分成。这是一种自助出版的模式，还有一些出版者加入到自助出版的行列来，完全就是因为自身对于写作、绘画等方面有着强烈的兴趣，想要将自己的作品印刷成纸质图书，而现代出版社也能够根据这种需求为其“定制”少量图书。自助出版的发展随着全媒体时代的到来越发兴盛，在技术的影响下，其核心价值也面临着塑造与重构的问题。 　　一、全媒体时代与自助出版 　　1.全媒体解读 　　全媒体是信息、通信及网络技术条件下各种媒介实现深度融合的结果，全媒体在发展及实践过程中体现出融合性、系统性和开放性三个特征。全媒体是技术、内容形式和技术平台的融合，是传播技术、内容、渠道和营销活动的集纳，通过互联网、移动互联网和户外媒体等多媒体渠道，内容能够获得更多、更好的展示机会、传播渠道，进而为营销活动开辟了新的天地。而全媒体在内容的采集和呈现上强调系统性和统一性，随着手机、平板等移动终端设备的广泛使用和微博、微信和博客等自媒体发布平台的勃兴，全媒体在内容采集、发布和展示方面呈现出稳定发展的态势。 　　除此之外，全媒体本身在内容、传播方式上包罗万象，这就使得其能够满足基本的受众细分背景下的个性需求。简单说来，技术层面上的有力支持使得全媒体能够很好地满足各个阶层、各类群体对于信息获取、传递和发布的多元化需求。 　　2.全媒体时代对于自助出版的影响 　　媒介是人的延伸，不同媒介的产生最终都是为了满足人类自身的不同需求。全媒体时代媒介形式的多样性，使得不同人群的不同需求得到了充分满足。以技术水平提升为契机，自助出版的转变主要有以下几点： 　　出版服务的中间商可以被忽略。在全媒体时代，普通出版者与出版商之间的距离越来越近。一方面，出版商普遍拥有自己的网站、微信与微博帐号和联系邮箱等，自助出版者想要通过PC、手机等渠道直接联系到出版商已经变得极为简单;另一方面，通过各种终端设备以及发布平台，出版者可以通过多种方式在互联网上呈现出自己的各类作品，这本身就已经是一种出版行为。在这一过程中，原本横亘在出版商与出版者之间的复杂体系就可以被完全忽略掉，出版商与出版者之间形成亲密而直接的关系，类似于电子商务系统中的O2O模式。 　　自助出版模式获得无限拓展的可能性。传统的自助出版，是由出版者付出一定的金钱，委托出版商帮助自己出版图书、刊物，其流程较为烦琐，周期也比较长。而在全媒体时代，出版者只需要通过搭建好的互联网自助出版平台，就能够方便快捷地上传自己的作品，并且得到及时的出版服务，大大节省出版者的时间。与此同时，随着现代传媒技术的不断发展，自助出版模式已经由出版纸质版本图书拓展到网络电子出版层面。在线的网络文学发布平台，如中国出版集团大佳网、新华文轩九月网、盛大文学和中文在线等，又如百度文库、道客巴巴等都成为另类的自助出版新平台。前者有驻站出版者提供原创文字内容，而后者则旨在通过网友分享的形式建立数据库，使之成为出版物资源共享的有效平台。除此之外，微博、微信等平台目前具备大量优质内容，也具备庞大的受众群体，这也是未来自助出版挖掘潜力的一个重要方面。 　　二、全媒体时代自助出版核心价值的塑造与重构 　　1.角色：出版商向服务者转变 　　全媒体时代是个性彰显、自我表达的时代，通过互联网的多种渠道、多种媒介，个人都能轻而易举地实现信息、作品的发布。因而，当代的自助出版并不仅仅是一项满足读者阅读、欣赏需求的活动，而更是一种满足出版者自身需求的活动，是满足出版者展示自我、自我肯定的重要方式。因而，自助出版活动的重心必须向出版者偏移。全媒体时代，无论是电子出版，还是纸质出版，在自助出版可行的情况下，对于网友来说，自行DIY也并不是什么难事，这使得出版活动的门槛进一步降低。而对于出版商来说，这带