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全媒体语境下央视春晚的发展初探 　　摘 要： 全媒体时代随着新媒体的兴起也逐渐到来，并且对我们的生活产生了很大的影响，就连我们最喜欢的春晚也不例外。中国的每个人在大年夜的时候都会关注央视春晚，肯定会发现2014年的央视春晚和以往的春晚有所不同，这主要和全媒体时代的发展有着密切的关系。本文通过分析全媒体时代的内涵，对全媒体语境下央视春晚的发展进行了研究。 中国论文网 /4/view-7194174.htm 　　 关键词：全媒体语境 nbsp; nbsp;央视春晚 nbsp; nbsp;发展探究 　　 中图分类号：G206.2 文献标识码：A nbsp; nbsp; nbsp;文章编号：1003-9082（2016）01-0268-02 　　全媒体是在新媒体和传统媒体的基础上发展出来的，随着媒体形式的传播，新媒体将观众的主体完全体现出来，并且在我们设计央视春晚节目时也受到了全媒体的影响。我们在设计2014年春晚时，主要是按照百姓的需求，不论是在节目的取材、演员的选择还是节目的内容和形式上，都达到了百姓的满足，获得了观众的认可，充分体现了全媒体时代给央视春晚带来的机遇。本文对全媒体语境下央视春晚的困境和发展做了详细的分许。 　　一、全媒体语境的内涵 　　全媒体的范围比较广，其中主要包括媒体的形态、报道形式以及营销模式等。其实，全媒体是一种新型的媒介传播形式，而全媒体语境就是在这种新型的模式下将信息进行传播和散布。更具体的意思就是，全媒体语境要利用各种各样的新型媒体技术将信息内容进行全方位、立体形式的传播，主要包括文字、声音、光线以及色彩等。在几年前多媒体的概念就已经显现出来，但是并不能代表全媒体，跟多媒体相比，全媒体要更加全面，而且是信息和媒体之间产生的重要产物。我们央视春晚不一定要在电视进行观看，还可以通过各种进行观看，比如手机、电脑以及平板等。另外，全媒体也可说是在信息技术发展的过程中产生的，全媒体时代的到来，使人们对信息的需求和获取方式发生了改变。全媒体时代的到来不仅对传统的媒体产生了极大的冲击，从而使传统媒体和多媒体结合在一起，还在多媒体和传统媒体的结合下增强了节目的传播效果和互动效果，使央视春晚更加受观众的喜爱和认可。 　　二、全媒体语境下央视春晚所面临的困境 　　1.全媒体文化的冲击 　　春节一直从古到今，始终是中华民族的文化精髓，而且是联系家庭和睦的纽带。我们中国人民为了回家过春节，不管路途多么遥远，也不管路程多么艰辛，都会回到家中和家人团聚。由此可见我国人民对春节的重视程度。央视春晚是春节期间大型的庆典活动，并且一直受到人们的喜爱，它不仅能体现中国人们的传统文化，还能将中国人民团结在一起，共同将中国文化传播出去，主要是通过电视媒体的形式展现在观众的眼前。在很久以前，虽然电视不是很普遍，但是央视春晚仍然得到了人们的关注和追捧。在现代技术迅速发展的时代，电视网、电信网以及互联网等不断发展，手机、电脑等一些媒体逐渐占据人们的生活，完全改变了以往单一的娱乐方式，手机短信、电子邮件、微信以及微博等媒体信息不断在人们的生活中出现，并且得到了人们的广泛应用。只要是人们想看的，就没有看不到的。随着全媒体时代的到来，人们的眼光逐渐被吸引，央视春晚已经不能满足人们的需求。例如，一些相声里面的段子大部分都是截取于网络，已经对人们失去了吸引力，不仅不会受到观众的喜爱，反之会受到观众的批判。因此，全媒体时代的到来，给央视春晚带来了很大的冲击，使央视春晚的设计陷入了困境。 　　2.缺少文化判断能力 　　央视春晚的播出主要是对中国文化的传播，在央视春晚的设计期间能够将中国的特色文化全部聚集在一起，从而形成了我国特有的文化。比如，在央视春晚当中一些具有代表性的作品，在给人们带来欢笑的同时，也给人们一定程度的思想启示，并且使人们产生深刻的思考。另外，还有一些作品将人们生活中的点点滴滴通过不同的表现形式展现在观众的面前，使央视春晚的节目更加贴近生活，走进人们的生活。随着全媒体时代的到来，使中国的国情、民情等都发生了很大的变化，人们的审美能力和审美需求不断提升，央视春晚在满足人们审美需求的同时，却忽略了文化的渗透，从而导致中华民族的文化被遗忘。因此，观众会对固定不变的央视春晚形式产生审美疲劳，失去兴趣。马年春晚当中的小品《扰民了你》以及《扶不扶》等，都是现代社会中经常发生的现象，反应了人们的需求，并且带有一定的讽刺性和娱乐性。但是，马年春晚中的节目大部分都不受观众的喜爱，缺少创新，这就表明在进行央视春晚的设计时，没有对民族文化、时代精神以及人民的民情进行详细的了解，没有深入人们的生活，从而导致在文化判断方面有所欠缺，随着全媒体时代的到来，缺少文化判断是央视春晚面临的最大问题，并且使亟待解决的问题。 　　三、全媒体语境下央视春晚的发展