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全媒体环境下广播的多触角延伸 　　 长征是前无古人后无来者的伟大壮举。2014年10月，江西广播电视台、中央人民广播电台经过6个多月的精心谋划，成功实施“长征，从这里出发”――纪念红军长征八十周年全媒体采访活动。这是江西广播史上，中央、省、市三级广播首次在江西围绕重大主题开展全媒体采访合作报道的一次成功尝试和生动实践;是一次充分利用新媒体传播特性和优势，开拓报道思路，延伸广播报道触角，在全国有影响、听众网民有反响的“激活红色基因，焕发生机活力”的成功新闻行动。这次采访活动在听众和网友中产生强烈反响，相关报道在中国广播网、江西网络广播电视台及江西广播网播发后，新浪、网易、中国网等网站纷纷转载，网上关注点击量超过700万次，扩大了江西广播在媒体和社会上的影响力、传播力，彰显了江西广播主流媒体的地位和作用。 中国论文网 /7/view-7147939.htm 　　 “长征，从这里出发”大型采访活动为何被业内称为全媒体环境下一次成功的新闻实践？经过梳理总结，笔者认为有以下几个特色： 　　 一、善抓契机，将重大主题宣传置于全媒体环境下进行组织、策划。 　　 媒体传播环境的变化，重新塑造了受众群体的接受习惯，更讲求多样性和个性化，即由过去被动接受媒体提供信息，变为主动去寻找需要和感兴趣的信息;由单纯接受信息，变为积极参与信息的加工和及时反馈;由只能接受两三种单一的媒介形态，变为习惯于在不同媒介形态和传播状态间游走切换。 　　 在这样的传播趋势下，我们首先考虑到策划和组织纪念红军长征80周年这一重大主题报道是一个全国性的选题，需要借助中央人民广播电台中国之声这个全国广播新闻影响力最大、最高平台的力量。同时，除了广播之外，在传播平台上也必须多样化，因此，我们的传播平台加入了中国广播网、江西广播网，活动启动后，还吸引了新浪、网易、中国网等国内各大门户网站的关注，并主动要求加入到这次主题宣传中。另外，中国之声的新闻客户端、官方微博、江西广播新闻中心的官方微博等也同步发稿和传播，形成了一个全媒体、多样化的传播平台。 　　 考虑到这种重大主题宣传容易陷入程式化、模板化的套路，在策划、组织这次主题报道时，我们与中央人民广播电台沟通之后，决定打破常规，由时任中央人民广播电台台长王求亲自带队，一些新闻的采制由王求亲自出马，通过台长的视角来感受共和国摇篮瑞金、长征出发集结地于都、将军县兴国、革命摇篮井冈山和邓小平改革开放思想的孕育地新建县、改革创新示范区南昌临空经济区的历史与时空变化，从而形成了比较独特的新闻传播产品。与此同时，在采访活动实施过程中，江西台与中央人民广播电台抽调精兵强将，参加联合报道，沿途的赣州台、吉安台、南昌台也有多名记者参加。在短短四天的时间里，采访团行程遍踏六个县市区，虽然沿途采访点大多在基层、在农村、在山区，但采访团记者发扬了不怕苦的长征精神，身体力行了“走转改”的要求。整组报道涵盖了省级、设区市、县区、乡镇、农村，点多面广，每个采访点的选择都有其背后的深意，具有代表性。记者深入赣南苏区、井冈山等地，沿着长征的道路、革命的道路、发展的道路寻访红色足迹，每到一处，既挖掘其背后历史，捕捉故事，同时又聚焦今日变化，感受变迁，在多方采撷、广泛占有素材的基础上精心挑选素材，精心安排结构，精心突出细节，使得这些报道不但在广播媒体上的传播能够吸引人，而且也满足了全媒体时代受众多样性和个性化的需求，为这次重大主题宣传活动取得成功奠定了坚实的基础。 　　 二、改变观念，从“传者本位”向“受众本位”转移，增强报道的吸引力和可听性。 　　 改变报道语言，讲述鲜活故事是这组系列报道的一大创新。参加这次采访活动的记者改变了传统报道平铺直叙的报道方式，从微小物件触摸恢宏历史，从一首歌、一条河、一个渡口、一个村落、一位老红军出发，通过今昔对比，让历史的画卷徐徐铺开，让时代的发展淋漓展现。在“将军县”兴国县的铭恩新村，“铭恩广场”四个大字格外引人注目，记者抓住了广场一面墙壁上写有毛主席“一切为了群众，一切依靠群众”的题词，采访了当地一位老党员钟福元。他亲口讲述：“那个时候的妇女们把身上仅有的几块大洋贡献出去，因为自己不能上前线，就说明了当时群众和我们这些干部是怎么样合二为一的。”通过当事人自己的亲身经历，讲述鲜活故事，从人的生活面貌变化感受历史的巨大变迁，凝聚起了接续奋斗的信心和力量。《铭恩新村的铭恩故事》《于都实行进城进园扶贫搬迁计划》等稿件，通过录音报道+记者手记的形式，改变传统报道平铺直叙的报道方式，通过微小事物触摸恢宏历史，从细微变化中感受巨大变迁，让听众网民通过报道，凝聚起了继续奋斗的信心和勇气。 　　 同时，在重大主题宣传报道中，我们遵循融媒体时代的传播规律，有效设计载体，搭建平台，与网络等新媒体联动，及时广泛吸引观众点题、成稿，从受众角