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明星线上“互动”指数评价体系构建 　　摘 要：随着互联网不断发展进步，明星在互联网上的影响力逐渐受到关注。本文首先采用变异系数法和等权重法相结合的赋权方法构建明星线上“互动”指数评价体系，用一个量化的指标衡量明星在互联网上对公众的影响力；其次，通过多元线性回归模型发现，明星线上互动指数与年龄、职业、地区等因素有关；同时，本文证明利用明星线上“互动”指数评价体系来评价明星在互联网上的影响力具有合理性与可操作性。 中国论文网 /7/view-7250047.htm 　　关键词：明星；影响力；指标体系 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）03-0016-03 　　随着中国文化传媒行业近些年不断发展进步，明星对公众的影响潜移默化，“个体从摇篮到坟墓都沉浸在某种媒体与消费者的社会里”[1]。岳璐（2009）指出，明星俨然成为一种超级“媒体奇观”[2]。美国文化研究的著名学者道 　　格拉斯 　　会中的冲突和解决方式戏剧化的媒体文化现象[3]。可见，明星作为万众瞩目的焦点，明星对社会文化、社会生活有着空前的影响力与渗透力。 　　关于“明星”这个概念已经有了明确定义，即由于银幕与其他媒介上的公开表演而出名，并被视为各种文化群体之内与之间重要象征的个体[4]。更通俗的说法是，明星是指在某个领域内有一定影响力的人物。现代意义上的“明星”概念实际上是伴随着现代化工业――电影的发展而出现的，电影与随后出现的广播、电视以及新兴媒介――网络，都是明星赖以生存的舞台。 　　互联网是明星生产与消费的新兴媒介。中国互联网络信息心（CNNIC）于2015年7月发布的《第36次中国互联网发展状况统计报告》指出，中国网民规模达到6.68亿，网络普及率接近50%，其中以10至39岁年龄段网民为主要群体，比例近8成，此外在网络使用方面，收听、下载过网络音乐的用户达到72%，收看、下载影视作品的用户达到69%。互联网为明星服务大众提供了无止境的信息资源和互动空间。 　　公众对明星的消费是大众传媒生产明星的目的，公众的肯定是明星身份得以确定的最终保证，而公众通常则是通过收视率、发行量以及票房等商业指标对他们所喜爱明星表示支持，从而确立明星在娱乐业中的地位。对此，笔者建议应用一个量化的标准来衡量明星在互联网上对公众的影响力。 　　笔者认为，明星与公众之间的“互动”是一个很重要的评价标准，明星只有与公众保持经常性的“互动”，才能保证其影响力的持久性，而这种“互动”通常可以由两方面来概括，即活跃度和关注度。具体来看，活跃度就是由明星作为输出对象，公众作为输入对象的互动行为，关注度就是由公众作为输出对象，明星作为输入对象的互动行为。下面的示意图展示了这种关系。 　　本文以互联网为研究平台，建立明星线上“互动”指数评价体系，计算明星的线上互动指数，并通过统计学中回归分析的方法来研究线上互动指数的明星个人影响因素。 　　一、研究方法 　　由于百度贴吧是全球最大的中文社区，而新浪微博推出名人博客战略，拥有各类娱乐明星开通的实名微博，所以本文构建的线上“互动”指标体系以百度贴吧和新浪微博作为研究平台。考虑到数据量化且易于收集，选择以下指标建立线上“互动”指数评价体系。所选指标均属正向指标，明星的“关注度”和“活跃度”越高越意味着他在线上的影响力越大，“互动”值应该越高。直接用z-score的方法将各个指标先进行标准化以便排除量纲的影响。 　　关于构建指标体系的模型，侯守国（2013）指出加法模型的结果突出权数较大者的作用，可反映指标重要程度的差异，适用于各指标间相互独立的情况，模型对数据要求不高；而乘法模型适用于指标间有较强关联性的情况，要求评价对象的各指标间差异较小，对指标值要求高于加法模型，不能出现零值或负值[5，6]。 　　考虑到构建的指标体系中的5个指标之间并没有存在很强的相关性，同时标准化后的数据存在负值，本文直接采用线性加权模型构造线上互动指数。将线上“互动”值定义为Interaction Index Online（简记为I.I.O），即线上互动指数，用下式表示： 　　关于指标的赋权，杨宇（2006）指出客观赋权法是直接根据指标的原始信息通过统计方法处理后直接得到权数的一种方法，但权数的分配会受到样本随机性的影响，其中的变异系数法的基本原理在于变异程度越大的指标对综合评价的影响越大，在指标独立性较强的项目中可用[6]。由于本文只针对2015年福布斯中国名人榜的数据提供一种关于明星线上影响力的评价方法，并不是为了给出绝对的评价标准，因此在这里选用客观赋权法中变异系数法对二级指标赋权。计算公式如下： 　　考虑到指数计算的可操作性，同时明星与公众之间存在的相互作用关系，选用主观赋权法中的等权重法对一级指标赋