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期刊封面设计中视觉流动美构成元素探析 　　【摘要】在期刊封面设计中，视觉上的流动美能很大程度上提高读者的阅读兴趣。在期刊封面设计中，视觉上的流动美是由文字、色彩、图形图像以及固有的空间元素共同组成的。在设计过程中，文字是期刊封面设计的灵魂，图形、图像能够很好地增强封面视觉的流动性，色彩搭配能够强化期刊的视觉冲击力，而空间的视觉感受则能最直接地反映到读者的心理层面。期刊封面设计的元素相互渗透，相互作用，缺一不可，从而产生了视觉上的流动美，使期刊具有了创造性和艺术性等特点。 中国论文网 /5/view-7200567.htm 　　【关键词】期刊;封面设计;视觉流动美;构成元素 　　【作者单位】巩玉兰，山东商业职业技术学院艺术与建筑学院。 　　期刊封面设计是期刊设计中重要的组成部分，是一种具有风格和艺术性的视觉传达方式。为了达到吸引读者的目的，期刊封面设计把封面的结构、层次和插图等方面通过有限视觉元素有机地排列组合并个性化地表达出来，如文字、图形和色彩等。在期刊封面设计中，不同的配色、字体和插图等可以展现出期刊封面设计的不同视觉传达效果，每一个点都能影响期刊的整体效果。因此，不管从感官意识到信息传达，还是从阅读功能到审美需要，我们都可以清晰地感受到流动的发生。这种流动能够使我们潜移默化地受到美的熏陶，使我们享受到流动带来的美感。 　　一、期刊封面设计中的灵魂：文字 　　1.文字排版能够勾勒出优美的画面 　　在视觉传达中，文字具有传递情感的作用，是画面形象的主要要素之一。因此，它的设计必须要具有视觉上的流动美，才能让人充分地感受到书籍中存在的美感。在文字设计上，美感是对结构、字体以及效果的整体把握。文字设计是设计者把握设计的节奏和韵律，更好地将笔画加以协调，创造出富有极强视觉冲击力的设计。优秀的文字设计可以达到信息传递和产生视觉美感的双重作用。 　　在现代期刊封面设计中，文字设计是重要的、不可分割的一部分，是期刊封面设计的灵魂。文字的横向排列、纵向排列和多元的组合效果会直接影响在平面媒介中产生的视觉流动美感，并且文字的样式、字体大小和颜色等也能对平面媒介上的视觉流动美感产生影响，营造出文字在封面设计中的流动美。例如，在2015年举办的“中国最美期刊”遴选活动中，A类期刊《毛泽东思想研究》（2015年第1期）的字体设计耐人寻味，由原中共四川省委书记杨超亲笔题写的刊名“毛泽东思想研究”7个字，存在着一种韵律、气质和精神（图1）。 　　2.字体造型增强了视觉冲击力与视觉记忆力 　　在期刊封面设计中，文字本身不但具备传递信息的功能，还具有图形的特征和作用。将版式中的文字图形化，可以强调突出文本信息，增强视觉冲击力和视觉记忆力。例如，A类期刊《毛泽东思想研究》（2015年第1期）封面经过精心的设计，刊名“毛泽东思想研究”7个字，具有了图形的形式美感。同时，在中文刊名下还排列了一行英文刊名，这打破了画面沉闷的感觉，并且英文刊名下方的期刊期数和封面右上方的绿色期刊荣誉，使画面看起来充满了美的韵味，更加生动。因此，在期刊封面设计中，文字的设计应有多种艺术表现形式，不应仅限于信息传递功能，还要作为设计元素运用到封面设计中，使文字如图形一样出彩，具备视觉审美功能。 　　二、期刊封面的生命力和视觉的冲击力：色彩搭配 　　1.色彩拓宽了视觉表现意境 　　在自然界中，色彩信息可以产生千变万化的奇妙组合，人类对色彩与生俱来就有非常敏感的感知力。在期刊封面设计中，色彩的视觉流动美本身具有一种带有哲理和逻辑性概念的色彩心理表现形式，即色彩的抽象联想。在空间感觉上，不管什么样的颜色，不管怎么变化，人们都会具有不同的认知，会主动选择和区分喜欢的颜色。例如，A类期刊《毛泽东思想研究》（2015年第1期）封面背景是典型的“中国风”，以大量的白色为背景色，加以辅助颜色进行对比，巍巍的雪山连绵起伏，缕缕云雾飘浮其间，体现出了视觉上的流动美感，营造出了主题色与辅助色之间的运动关系，给人一种安静、素雅和圣洁之感，符合了中国人对白色的喜爱之情，对人的视觉心理产生了一种暗示的作用。 　　在期刊封面设计中，设计师还要考虑色彩的三个视觉属性，即色调、明度和饱和度。色调是色彩本来面貌;明度是人眼睛对色彩明暗度的视觉感受;饱和度是颜色纯净度的代表。例如，在B类期刊《世界哲学》（2015年第1期）的封面设计中，设计者在蓝色的天空中加上了很多白色的星星，直接利用人类大脑对色彩的感知判断力，客观地反映出哲学研究所涵盖的领域是浩瀚无边的，使画面中的一个个色点跳了起来，突出了视觉上的流动美感（图2）。 　　2.能够提高阅读的流畅性 　　期刊封面设计中的色彩应用可以帮助读者提高阅读的流畅性。在期刊封面设计中，色彩还能对期刊封面设计起到降低成本、提高附加值等作用。一个好的设计师