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我国出版电子商务网站经营情况普查与分析 　　【摘要】本文对《中国出版年鉴2014》中全国565家出版社的电子商务网站基本情况从主体结构、地域结构、销售范围和图书品类四方面进行比较系统的普查，在分析我国出版电子商务网站建设和经营现状基础上，总结了我国出版电子商务网站的发展特点。 中国论文网 /5/view-7181754.htm 　　【关键词】出版业;电子商务;网站;普查;中国 　　【作者单位】韩钦，中南出版传媒集团;孙晓翠，武汉大学信息管理学院;张美娟，武汉大学信息管理学院。 　　【基金项目】2015年国家新闻出版广电总局新闻出版重点课题项目“移动互联网营销模式下的出版发行业管理问题研究”（编号2015-16-1）阶段性成果。 　　随着互联网经济的迅猛发展，各行各业电子商务的经济贡献率逐年提升，传统商务经营方式的转型迫在眉睫。作为文化产业的出版业发展起步相对晚，但发展速度较快，许多方面正处于探索发展的过程之中。有鉴于此，及时了解和掌握我国出版企业电子商务的基本情况与发展特点，对当前我国出版业适应“互联网+”形势发展需要，创新发展具有行业特色的出版电子商务，促进出版业在互联网时代又快又好地向前发展，具有重要的现实意义。 　　一、我国出版电子商务网站概况 　　1.主体结构分布 　　笔者根据《中国出版年鉴2014》上所统计的全国565家出版社名单，对其官方网站进行逐一统计，发现已有192家建构了网上平台，其中能正常进行电子商务活动的有160家。按照行政划分标准对全国33家省级新华发行集团的官方网站进行逐一统计，发现有26家开通电子商务网站，其中2家不能正常运营。据不完全统计，全国第三方民营出版机构、出版类移动客户端网站共计43家，其中能正常运作的有27家;不能正常进行电子商务活动的网站，或因库存不足，或因维护不当点击“购买”无反应。 　　表1 我国出版电子商务网站主体结构分布情况 　　网站主体 传统出版社 新华发行集团 第三方民营 　　出版机构 　　数量 总量 开通 运作 总量 开通 运作 总量 开通 运作 　　565 192 160 33 26 24 43 27 27 　　数据来源：各企业官方网站统计所得 　　如表1所示，在全国641家建设出版电子商务网站的企业中，能正常运作的共计211家，其中传统出版社中能正常动作的有160家，占总比的75.8%，新华发行集团和第三方民营出版机构占比分别约为11.4%和12.8%。传统出版社所占份额之多，与其相对庞大的总体数量密切相关，但若从单个主体来看，能正常交易的仅约占总比的28.3%，远远低于新华发行集团的72.7%和第三方民营出版机构的62.8%。 　　因此，下文所做出的分析，均以这211家企业的有效官方电子商务网站为研究对象。 　　2.地域结构分布 　　在这211家出版电子商务网站中，仅北京地区就有98家，占比约为47%;其次为华东地区，占比约为16%，而且该地区33家网站中，上海地区就有9家;西北地区占比位列第三，主要是陕西出版集团旗下的多家出版社均在该集团的网上书城开展电子商务活动。具体如图1所示。 　　整体而言，我国出版电子商务网站在地域分布上存在严重的不平衡现象。具体表现为发达地区所建设的数量远高于欠发达地区，尤以北京、上海为甚。出版电子商务网站的地域分布状况与地区经济发展程度、地区出版机构数量以及出版集团是否统一开展电子商务等因素直接相关。 　　3.销售范围分布 　　本文所述销售范围主要分为三类，分别为国际范围、全国范围和地区范围。据不完全统计，在211家有效网站中，192家销售范围是面向全国的，这与电子商务跨空间、跨时间交易的便捷性特点，以及出版机构多以中文版本的图书为主要产品等因素关系颇大;17家出版电子商务网站面向某一省市进行销售，其所售书籍较为鲜明的地区特色，如延边人民出版社、伊犁人民出版社、广东教育出版社等;仅有2家出版电子商务网站已走出国门，实现了国际贸易，如“春晓图书”网站，其图书发行及邮购业务辐射日本、韩国、新加坡、马来西亚、美国、加拿大等国家。 　　4.图书品类分布 　　（1）品种分布 　　在图书品种数量分布上，传统出版社的电子商务网站中有42.8%其品种数量在100―1000种范围内，40.9%在1000―10000种之间。新华发行集团网站的图书品种数量在10万―50万种之间。民营类出版机构差别较大，大型综合性图书网站图书品种数量在百万和千万级别，专业书籍网站图书品种数量多为几万种，而以微店为主的移动端电子商务网站则多为百种左右，如图2所示。 　　图2 出版电子商务网站图书数量分布 　　数据来源：各企业官方网站统计所得 　　（2）类型分布 　　按所售出版物的类型分布进行分析，发现160家传统出版社电子商