现代市场营销调查与预测赵轶电子教案.要点讲解.ppt

任务1市场调查项目的准备 1.1市场调查项目的认识 任务1.1市场调查的认识 市场调查活动的内容 市场调查含义的理解 任务1.1市场调查的认识 1.1市场调查的认识 1.1市场调查的认识 1.2市场调查项目的认识 1.2市场调查项目的认识 1.2市场调查项目的认识 1.2市场调查项目的认识 1.3市场调查人员的组成 1.3市场调查人员的组成 任务2市场调查目标的确定 2.1企业调查意图的分析 2.1.1企业管理层意图分析 2.1.2访问行业专家 2.1.3分析二手资料 2.1.4组织定性调查 2.2分析营销问题背景 2.3市场调查目标的最终确定 2.3市场调查目标的最终确定 任务3市场调查方案的制定 3.1市场调查性质的界定 3.1市场调查性质的界定 3.1明确市场调查方案 3.2市场调查方案的编写 3.2市场调查方案的编写 3.2市场调查方案的编写 3.2市场调查方案的编写 3.3市场调查方案的评估 任务4市场调查方法的选择 4.1二手资料调查 4.1二手资料调查 4.1.2二手资料的来源 4.1.2二手资料的来源 4.1.2二手资料的来源 实地调查法 4.2访问调查 4.2访问调查 4.2访问调查 1.拦截调查的优点 (1)节省费用。 (2)避免入户困难。 (3)便于对访问员的监控。 2.拦截访问的缺点 (1)不适合内容较多、有较复杂或不能公开问题的调查。 (2