9-广告表现的美感与情感.docVIP

第九章 广告表现的美感与情感 一、填空题 1．创造为受众所共享的美感与情感是广告拉近产品与 心理距离的必要手段。 2．现代广告大多利用美感来增强广告的刺激性和感染力，其目的是提高受众的注意力、加强 和青睐感。 3．广告虽然不是文学艺术作品，但它能够也应该使消费者获得 的愉悦与精神上的享受。 4．对大多数消费者而言，喜欢一则广告是对广告观念认同和对产品的接受，其实这就是实施 行为的重要前提。 5．几乎所有成功品牌的价值最终都是建立在 的基础上的。 6．现在，广告创造手段运用得越来越多，甚至有人提出典型的“3B法则”，即美女、婴儿和__________。 7．广告美感的创造方法大体分为__________式方法与___________式方法两大类。 8．显直式美感创造方法是指审美元素表现的比较形式化，广告主题直接突现，主要用___________来打动目标受众。 9．最基本与最常见的显直式广告美感创造方法是______________。 10．意外推出就是利用反常展示等悖反常规的方法，在异乎寻常的背景、环境、情境下_____________，出乎意料地刺激，会吸引受众，激起注意、振奋情绪、 促进记忆，给受众留下深刻印象。 11．内蕴式广告美感创造方法是誉美于_____，美感表现曲折内敛。 12．产品品牌的品位是靠品牌在消费者心目中的心理定位、该产品区别于其他品牌特有的内涵与_____________________作为基础的。 13．显直式美感创造方法中的“喜剧效果”与内蕴式美感创造方法中的“幽默型”似乎相近，但二者的根本区别在于前者突出的是________________，而后者突出的是________________________。 14．在显直式美感创造方法中，有一种手段是用衬托、细部表现等手法着力展现商品形象，使受众在美的快感中集中对商品的注意与认知，这种手段是________________。 【】【】 被选作广告题材的是一些最基本的社会性问题，诸如工作、爱情、价值观、代沟和家庭问题。每个广告片都被处理得十分富有人情味，沟通在这里已经不是单纯的打电话、互通信息这样简单，沟通更是友谊、关怀、尊敬、忠诚、信赖、理解，是探讨、挖掘、思考，使人真正的一种内心需要。“电讯沟通，心意互通”表明了爱立信对责任感、信誉以及对人际交流之中最人性化的需求有着深刻的理解。 爱立信这5则广告不仅能拨动人们的心弦，而且能够激发人们去思考，去反思他们的生活、他们生活于其中的社会以及他们所拥有的社会价值观。 随着现代化进程的加快，生活节奏之快让我们没有多少时间与亲人交谈了，于是，爱立信告诉我们，其实交流是多么美好事情啊！这些广告片向人们揭示了，爱立信对用户、对社会以及人对所持有的态度，那就是：在科技日益发达的今天，将人放在首位，并且永远把人看得比物更重要。 （2）通过这系列广告，能够充分体现出广告的美感与情感创造的作用： 刺激认知记忆：充满视觉享受的形式、情感内涵的精致与独具匠心的作品才能给消费者留下难以磨灭的印象。 促进尝试购买：被美好的事物打动、被感情征服是人的共性,所以广告的美感与情感的创造，有助于说服消费者采取购买行动。 增进情感联系：超越物质利益，建立心理承诺，有利于培养其消费习惯与偏好。 渲染品牌个性：按照目标消费群的审美与情感设计的广告美感与情表现模式，更易于在目标消费者心中树立其品牌形象，并是品牌个性深入人心）。 映射企业形象：好的美感与情感设计能体现出企业的品位、风格与理念，能增强公众的对企业的好感度与美誉度。 促进文化发展：广告是一种文化现象，对社会群体观念与行为具有引导作用，包括美感形式与情感概念的表达。 （此要点必须结合题中案例做答） 2．要点提示： 广告美感与情感创造的作用： （1）刺激认知记忆：充满视觉享受的形式、情感内涵的精致与独具匠心的作品才能给消费者留下难以磨灭的印象。 （2）促进尝试购买：被美好的事物打动、被感情征服是人的共性, 所以广告的美感与情感的创造，有助于说服消费者采取购买行动。 （3）增进情感联系：超越物质利益，建立心理承诺，有利于培养其消费习惯与偏好。 （4）渲染品牌个性：按照目标消费群的审美与情感设计的广告美感与情表现模式，更易于在目标消费者心中树立其品牌形象，并是品牌个性深入人心。 （5）映射企业形象：好的美感与情感设计能体现出企业的品位、风格与理念，能增强公众的对企业的好感度与美誉度。 （6）促进文化发展：广告是一种文化现象，对社会群体观念与行为具有引导作用，包括美感形式与情感概念的表达。 （可依据以上要点提示进行答题，必须注意理论与案例相结合进行分析。若在答出以上要点时没有结合