市场间的相互关系技朮分析.ppt

第3章 市场间的相互关系 ——肖伟 3.1 市场的分割 1、市场的概念 市场是指能够使购买者和销售者相互接触以便做交易的任何一种安排。在现代社会中，“市场”存在于传真机、互联网，或某个特定的实际地点。 2、市场间的区别 （1）市场上销售不同的产品。 （2）消费者和他们的购买行为遵守不同的方式。 （3）在各个市场间的地理距离使他们彼此相区别。 （4）存在一些人为的障碍，使市场分离。 3.2 市场间的联系 市场间看起来有区别，但是也确有相互的联系。 1、市场需要对消费者的总花费份额竞争。尽管销售的产品不同，但是消费者的总花费是有限的，因此，市场是对消费者总花费进行份额竞争。 （1）替代品 例如：大米和面粉 （2）互补品 例如：CD播放器和CD唱片；相机和胶卷；乒乓球和乒乓球拍 （3）派生需求 例如：面包和烤箱；汽车和汽油； （派生需求：源于对消费品的需求的工业产品的需求。） 2、地理位置有时不是问题。 如果从遥远的市场购买和运输一件产品的成本和仍然很便宜，那么它将带来经济利益，市场仍将被认为紧密相关。 3、如果执行安全标准的成本没有更多地增加生产成本，市场间依然是有联系的。 3.3 市场的交叉变化 市场的交叉变化 如果一个市场发生变化，尤其是均衡价格变化，很可能相关市场也发生变化。一种产品价格的降低意味着另一种产品会被更多地购买或导致另一种产品购买减少。 1、替代品 如果两种产品认为