浅析海南本土传统文化在现代包装设计中的运用.docVIP

浅析海南本土传统文化在现代包装设计中的运用 　　摘 要：包装设计既是一种文化形态，也是一个民族的人文精神及文化风貌的重要载体。2010年6月8日，国家发改委正式批复被视为海南国际旅游岛建设基本蓝图和行动纲领的《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》，这意味着海南国际旅游岛，有了实际的战斗实施核心与目标。在现代包装设计中，如何能成功地运用海南本土传统文化，体现出独具特色的本土民族风格？这为打造美丽独特的”国际旅游岛”的品牌，有着战略性的机会与作用。本文对海南传统图形、海南传统吉祥装饰、海南传统喜庆色彩、海南特色材料等本土传统文化要素如何在现代包装设计中加以运用进行了阐述。 中国论文网 /8/view-7157831.htm 　　关键词：海南本土传统文化；海南国际旅游岛建设；包装；设计；图形；材料；开发 　　包装设计是一种对于制成品容器及其外在包装的构筑外观所作出的设计。作为商品的一个组成部分，包装设计不仅便于进行陈列展示，而且能塑造品牌的形象，准确而快速地传达出商品信息，以实现商品审美功能与附加价值之提升。而国际旅游岛就如同一商品，如何包装，如何在众多旅游胜地中脱颖而出，是综合性学科，具备了商品与艺术，文化与特色相互结合的双重功能。我们的每一件产品，每一种文化，如何包装？为什么我们模仿夏威夷的草裙、衬衫；马来风情的项链；台湾风格的茶叶包装等等，在包装形式上折射出本土传统文化导入的缺失。任何包装设计已成为一种新的文化形态。只有通过发掘与弘扬本土传统艺术的形式，才能够创作出具备丰富表现力、强烈艺术感染力与地域文化特征的作品，才能够在所谓的“国际”上拥有自己的名片与辐射力。在中华民族的大家庭中，传统文化具有十分丰厚的生存土壤，其独具匠心的艺术品位与文化修养，一直为人们所乐道。在海南岛这片热土上，拥有得天独厚的资本。不但是在海南，对于传统文化与特色：重在发掘，重在运用――这也是我们对所有学生的引导方向。也是我们包装专业中永远不停歇的课程。 　　黎锦技艺 海南椰雕 　　临高调声 文昌公仔戏 　　一、海南特色传统图形在现代包装设计中的运用 　　海南传统图形是劳动人民的伟大创作随着时间之推移与社会之发展而逐渐浓缩与凝聚而成的，其形式极为丰富，可谓是蔚为大观，凝聚了海南多民族民族千年以来的智慧之精华，蕴含着极为深刻的传统文化内涵，体现出海岛民族与汉文化相融合所呈现出特有的风俗习惯与审美趣味，从而为包装设计专业工作者提供了良好的创作灵感与基础，素材与宝藏。由特色美学思想梳理出传统图形之脉络，并重新解读传统图形的内涵，并将其精神转化为现代设计风格，已成为包装设计者们要面对的重要课题。 　　海南传统图形具有鲜明的地域性及民族性，不但能在平面上表现出传统的图形，而且还包括了雕刻、建筑、瓦当、陶瓷、书法、织绣、剪纸及民族服饰等种类繁多的民间图形。我国传统图形是千年以来劳动人民的重要创造与智慧结晶，其独特的创意与精湛的技艺令人惊叹。现代包装设计应当在吸收外来文化元素的同时，大量汇集本民族优秀视觉元素，不仅体现出现代包装设计之观念，同时又能折射出悠远的南方海岛民俗文化魅力。 　　本土木雕纹样 　　把传统的图形应用于现代包装设计之中，并不是对传统图形进行简单照搬或者拼凑，也不是在设计当中插入年画或画一个龙凤图案就可称为融合，这样的做法，对于传承我国传统图形之理解尚过于肤浅。我们应当准确运用传统图形，切合当今的创作主题，从富有象征意义的传统图形当中提取出要素，实施重组或再创造，或是运用传统的设计手法来表现出现代图形。这样设计出来的包装设计作品，不仅能保留本土艺术之风韵与特色，而且又带有十分鲜明的时代特征，具备了全新的视觉形象及文化冲击力，能够更好地传承我国传统文化。所以，应当透过传统图形之形式，深入把握其精髓。把传统文化的内涵转化为内在修养，从而使学生在设计当中得到自然流露，并依据现代审美标准重新演绎与发展传统的图形，使其顺应当今时代之观念。 　　二、海南传统吉祥装饰在现代包装设计中的运用 　　《峒溪纤志》载：“黎人取中国彩帛，拆取色丝和吉贝，织之成锦。”范成大《桂海虞衡志》记载的“黎单”，“黎幕”宋代已远销大陆，“桂林人悉买以为卧具”。 　　本土织物纹样 黎锦纹样 　　海南省的居民，分属汉、黎、苗、回、藏、彝、壮、满、侗、瑶、白、泰、佤、畲、水、京、土、蒙古、布依、朝鲜、土家、哈尼、僳僳、高山、锡伯、门巴、纳西、仫佬、哈萨克、鄂伦春等30多个民族。黎族是原少数民族世居，的有苗、回、汉等族。千百年来，古朴独特的民族风情使本土风貌显得更加丰富多彩，其中最具有特色的便是黎族与苗族的生活习俗。 　　海南传统文化之思维观念来源于中华民族所特有的文化情境与原住民的相互碰撞与融合，而吉祥装饰之形成，不仅有其极为根深蒂固的本土特色文化背景，而且也与这一思