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社交出版的优势与劣势 　　摘要：新媒体的蓬勃发展使社交出版应运而生。社交出版改变了传统出版以出版社为主导的“闭门造书”式的出版模式。社交出版的优势在于：利用社交媒体的聚集效应实现传播内容的量身定制，便于面向大众融资图书内容容易得到读者的认同，充分满足受众的平等参与心理等。劣势在于：品牌尚未建立、尚不能抗衡传统出版，发起者门槛起点高、存在法律风险和市场风险等。 中国论文网 /5/view-7207503.htm 　　关键词：社交媒体；社交出版；聚集效应；法规 　　社交出版，是一种借助社交媒体力量将大众引入出版流程的新兴出版方式，其运作模式不同于“闭门造书”式的传统出版。在社交出版模式下，社交媒体平台的用户可以参与图书选题、写作、出版、发行的全过程，既参与图书创作，又参与投资发行，可以担当投资者、作者、出版者、发行者、消费者、读者等多种角色。当然，社交媒体平台的用户也可只参与出版流程的部分环节，只担当部分角色。 　　2015年8月14日，广东省中山市首次众筹出版的《黄种人跑入9秒99――解码亚洲新飞人苏炳添》一书首发。该书2015年7月15日通过官方微博“中山日报”“中山出版”和微信公众号“中山出版”对外发起众筹。广东人民出版社中山出版有限公司总经理何腾江透露：公司在众筹的第一天就收到众筹订单500多本。这是一次典型的社交出版。当然，社交出版不限于众筹出版，自出版和传统出版都可以变身为社交出版。 　　“社交出版是以用户为核心，强调用户之间的分享、互动、传播和社交的全新阅读模式。社交出版是基于互联网和数字出版技术发展起来的以用户为中心的一种革命性出版形态”。作为社交媒体时代的新兴出版方式，社交出版与传统出版相比有其独特的优势和暂时的劣势。社交出版是社交媒体与图书出版深度融合的产物，其优势要强于劣势。 　　一、社交出版的独特优势 　　1.可以充分利用社交媒体的聚集效应 　　社交媒体为社交出版提供了赖以生存的聚集效应，社交出版反过来亦有利于社交关系链的维护。 　　社交媒体聚集了数以亿计的用户。例如，2004年2月4日上线的Facebook网站，到2012年明拥有约9亿用户。而微信的月活跃用户数，2014年7月底接近4亿。截至2014年12月，中国微博客用户有2.49亿。社交媒体的聚集效应使“用户制造内容”（user GenerateContent，简称UGC）在社交媒体日益流行，这为图书出版提供了崭新的运作平台和丰富的出版资源。 　　社交媒体可以成为强大的图书发行销售平台。2014年3月，微信携手余秋雨，为新版《文化苦旅》提供首发平台，4000册新版《文化苦旅》签名本上线3天即售罄。2014年12月15日，由中国旅游出版社联合腾讯网QQ空间推出的国内首本社交网络旅行书《遇见旅行》在京东商城网站、当当网、亚马逊网站接受预订。 　　2.有利于实现传播内容的量身定制 　　传统图书出版，读者介入图书创作的可能性微乎其微。部分图书作者会收到读者来信，但那只不过是图书出版之后对图书的评价和与作者的思想交流，并不能对下一部图书的创作产生较大的影响。在新媒体时代，受众可以作为“厨师”群体的一员参与“食物”的生产制作。社交出版使得受众可以和“餐厅厨师”商量“食材”的选择以及“食物烹饪”的新方法。用户的意见和观点可写入“社交出版”图书，用户的话语权因此得到更多的尊重。 　　作为文化生活自出版内容互动社交平台，“时光流影”（）具有社交互动功能，通过个人自费打印、机构用户入驻以及广告植入等模式，依托按需出版印刷中心和数字出版内容汇集的数据库实施自出版项目，可以在很大程度上避免盲目出版。 　　加拿大传播学者麦克卢汉认为，“一切形式的货物运输和信息传播，包括隐喻的运输和交换。每一种形式的运输都不只是简单的搬运，而是涉及发讯者、收讯者和讯息的变换和转换。”社交出版，正是这样的信息传播。社交出版模糊了作者和读者的界限，作者和读者的角色不时互换，相互交织、相互渗透、相互贯通。 　　3.便于面向大众融资解决出版经费问题 　　在传统出版的产业链中，出版社手握内容版权，处于强势地位，图书作者和读者都处于较为弱势的地位。很多时候，出版社为确保盈利，不但不给图书作者稿费，而且要求作者支付不菲的出版经费，有些书籍因此失去出版机会。社交出版的独特模式，恰好可以弥补传统出版的这个难题。 　　社交出版，可以为一些出版项目提前募集出版经费。例如，《社交红利》一书作者徐志斌在众筹网发起一轮预售“募资”，最终在首次印刷之前通过“众筹”的方式预售3300本，募集10万元书款。门户网站网易的品牌栏目《轻松一刻》2014年12月25日发起图书《今日之声》、图书《每日轻松一刻》、碟片《每日轻松一刻》语音版3个出版项目的众筹，最终获得2467人的资金支持，募集142261