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我国农产品品牌建设的现实问题与对策 　　摘 要 如今，加快农产品的品牌建设已经成为农业现代化的一个标志。我国的农产品品牌建设在政府各部门的支持下已经取得了一些成绩，但总体情况仍不容乐观，越来越多的问题突显出来。本文通过分析其出现的一些现实问题，提出了相应的有效措施。 中国论文网 /3/view-7184584.htm 　　关键词 农产品品牌 现实问题 对策 　　农产品品牌建设是指农产品品牌建设主体对品牌进行的规划、创立、培育的过程。我国本身就是一个农业大国，从中央到地方各级政府都十分重视农业发展的问题，在中共中央十七届三中全会决定中就提出“培育知名品牌”、“加大农产品注册商标和地理标志保护力度”，这些都足以说明建设农产品品牌建设的重大意义。但是，相比于西方国家，我国各个行业的农产品能够有耳熟能详的品牌是十分有限的，这就暴露了目前农产品品牌建设中的一些现实问题。 　　一、农产品种植结构相似，后期加工粗糙 　　我国各地区之间的种植结构十分相似，没有根据当地不同的自然条件或是技术条件合理地安排种植种类，这样就忽视了农产品的区域适应性，导致失去该地区特色的农产品。在农产品的生产过程中大量的掺杂农药和化肥，致使土壤的盐碱性加重，农产品的食用性和美味度都大打折扣。后期，国内有些育苗单位在执行检疫的过程中并没有按照严格的程序执行，大量的农产品遭受污染。在农产品生产都无法保障的前提下，品牌建设更是遥遥无期。 　　目前，发达国家农产品加工程度已经远远超过80%。相比之下，我国农产品的加工就显得过于粗糙，造成整个农产品的附加值太低，整体品质不高。农产品的加工越精细，农产品的增值程度就越高，这同科研投入、技术加工能力的关系是十分密切的。但我国目前在科技方面的投入还有很大的差距，高新技术设备不能满足农产品进行精深加工的需求。 　　二、农业产业化体系还未形成，缺乏集聚地向心力 　　农业产业化是以市场为基础、以经济利益为方向的，农业产业化体系的形成和建立能够保证农产品的生产和销售的同步化。我国从事农产品初级加工的企业较多，从事精细加工的企业却很少，产业化经营的程度更低。因而，对农业的结构和布局进行优化不仅能从宏观上促进农业产业化的进一步发展，而且能够有效合理地配置地区的内部资源。由于我国各地政府缺乏统一的规划和指导，造成我国东西部农产品品牌建设发展的不平衡，无法因地制宜集中资源搞好当地的土特产。另外，农产品还未形成区域地集约化生产，处于分散状态，根本不能满足市场化的需求，经济效益也就无从谈起。 　　三、人才的匮乏和奖励机制的不健全 　　我国大部分的农产品管理者都是在长期的实践中自学成才的，并没有接受过正规的、统一的专业教育。根据相关数据显示，从事第二、三产业的劳动力质量远远高于从事第一产业的劳动力。当然，这和农业部门自身的奖励机制有很大的关系。大多数的劳动力都不愿意从事农业相关的工作，农业科技创新的人才就更加稀少，这成为农产品品牌建设的障碍。一些企业为了解决人才短缺的问题，常常寄希望于向竞争对手挖墙脚，这虽能解决一时难题，但终究是不可靠的。企业的管理者必须改变原有的聘用模式，从长远着想，对员工进行培训，建立人才储备制度。 　　四、品牌意识薄弱，知识产权未能得到应有的保护 　　农产品的生产者、经营者和销售者都普遍缺乏品牌意识。消费者在选择农产品时，并没有很高的品牌要求，只是注意产品的保质期限和食用安全。经营者经营各种类型的农产品，所涉及的牌子种类繁多，并没有把经营农产品的品牌性作为自身长期发展的优势，商标只是一种形式上的存在。即便是一些远销国外的农产品也难逃这样的厄运，如远销日本、韩国的山东蔬菜，他们只是提供了初级产品，贴上外国的商标销售。处于这样的尴尬境地，最根本的原因是山东蔬菜只是作为一种区域品牌，而未形成真正的国家性品牌。 　　农产品的区域品牌在不健全的知识产权制度下，很容易遭受外来的侵害。即便是已经发展起来的农产品品牌，若是得不到有力的保护，同样也会成为假冒伪劣产品的目标。长此以往，这些质量不能达标的农产品会给原有的区域性良好的农产品品牌造成困扰。若是其他生产者大规模地效仿，最终很可能彻底毁掉这个区域的农产品品牌。 　　五、销售平台狭窄，宣传力度不够 　　网络平台的品牌推广已成为21世纪市场竞争中司空见惯的一种手段。国内农产品要想快速地融入整个大环境中，就必须快速实现农产品的信息化，从生产到消费形成网络市场，从而推动农产品品牌建设，提高农产品的品牌竞争力。这是加大市场竞争力度的必然。 　　品牌效应和品牌价值都需要品牌的宣传。在我国，农产品的品牌推介活动是很少出现的，绝大多数的农产品企业用于产品宣传开发的经费几乎为零，即便进行一些宣传，所支出的经费也是十分有限的。农产片在进行宣传的过程中往往是通过一些比较原始的途径，如散