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现代杂志风格与品牌化思考 　　【摘要】新媒体时代的到来，以互联网和手机为代表的数字阅读方式成为现代读者的阅读新形式。在新媒体环境下，探索杂志新的发展架构是出版界急需探讨的课题;找准定位、创立风格、做出品牌，满足不同读者群体的阅读需求，是新媒体时代杂志发展的主要方向。 中国论文网 /5/view-7181768.htm 　　【关键词】新媒体;杂志品牌;杂志风格 　　【作者单位】陈霞，江西教育出版社。 　　在新媒体时代，受众阅读方式呈现纸质阅读与数字阅读并存的状态，这给以纸质出版为主要方式的杂志带来了严峻的挑战。如何利用现代技术，把握当今读者需求特点，明确杂志发展定位，积极打造杂志品牌，是现代杂志人共同的追求和努力的目标。 　　一、找准特色，树立竞争优势 　　新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态及媒体形态。新媒体的出现给传统杂志发展带来了契机，杂志社在做好传统杂志的基础上大力发展电子杂志，以迎合读者的数字阅读需求。在新媒体时代，杂志行业仍具强大的发展潜力，如集印刷、网站、网站产品、数字出版、手机媒体于一体的Shock， 利用传统媒体和新媒体扩大了杂志的社会受众面。南方传媒集团旗下的《物志》杂志找到了纸介质与数字出版的结合点，利用传统平面媒体的资源优势、内容优势和品牌优势，切入新媒体经营，仅半个月的时间，读者就达到 20 万人。不同读者所处的地理环境、社会环境以及文化氛围各不相同，所接受的教育及自身的心理素质、购买动机和行为也各不相同，他们对阅读产品的要求也不尽相同，这正是杂志行业发展的有利契机。在新媒体时代，杂志人要善于抓住读者的需求特点，明确杂志的受众读者，调查读者需求，找准杂志的办刊特色，对受众市场进行细分并进行归类，为读者提供最需要的杂志。 　　二、找准自身风格并准确定位 　　杂志品牌是外在视觉与内在品质的完美统一，是一项系统工程，包括杂志标识、杂志风格、办刊宗旨、办刊理念、杂志编辑以及营销策略等。质量是打造品牌杂志的基础，是决定的因素。一本杂志成败的关键在于其定位是否准确。好的杂志不但要有一个正确的编辑方针、清晰的办刊理念，瞄准某一类型读者群，而且对自己的优势和劣势要有一个清楚的认识，经过长时间的调整和校准，一步步确立杂志的定位和目标读者，才能形成品牌效应。 　　1.定位准确才能体现风格，风格鲜明才能创建品牌 　　给杂志确定目标读者的层次、内容的性质和表现形式，才能找到杂志在市场上的最佳定位。在内容为王的时代，杂志内容决定杂志的品质和品位，是杂志生存发展的根本。杂志准确的选题和精良的内容，提升了杂志在读者中的影响力。读者定位是杂志工作的重中之重，每一种杂志都有自己的目标读者，栏目是展示杂志内容的窗口，杂志内容的框架要根据杂志的定位来设置，给读者以方向，形成杂志自身的特色。 　　如广大读者所熟悉的《特别关注》，它之所以能脱颖而出，一是有着鲜明的读者定位。《特别关注》捕获了当前中年男性读者的阅读需求，将杂志读者定位为中年男性读者，及时推出中年男性读者所关注的内容，深受他们喜爱。二是办刊理念明晰，栏目设置别具一格，板块特色鲜明，营销方式对路。《特别关注》开辟的专栏集知识性、趣味性、幽默性、可读性于一体，办出了自己的特色。文章可读性强，杂志的导向性与受众的普适性达到了良好的统一，能吸取传统品牌刊物的长处，又有创新和突破，被广大读者称为“湖北文化新品牌”，取得了巨大的成功。 　　2.品牌杂志要有自己独特的风格 　　一本优秀的杂志，不仅要有高质量的内容，还要有特色的装帧设计，才能在近万种杂志之中脱颖而出。要形成品牌效应，就要从整体上规划杂志的风格，有一个明确的长期发展思路。大到杂志的刊名、封面图片、杂志内容、美术编辑、装订与印刷工艺，小到每一期的总体编辑风格，中心确立，篇目筛选、组织结构、编排方式、版面处理及标题、图片、装帧等，都要认真研究，才能做出特色，形成风格，才能在众多的杂志中大放异彩。 　　《8小时以外》在市场调研和读者调查的基础上，将受众定位于“都市28―38岁的知识女性”，在栏目设置、文章风格上体现轻松阅读和收获阅读的特点，以高品位的阅读效果受到女性读者的青睐。 　　三、创新变革，顺应市场规律以完成品牌化建设 　　现代杂志的经营也是品牌之争，无论是同种类之间的市场竞争，还是新兴杂志的进入，都会使杂志行业竞争越来越激烈，市场细分更为专业。 　　1.刊网融合，进行数字化变革 　　随着人们从纸质阅读向数字阅读的快速转变，为顺应网络时代读者的阅读需求，杂志社开展了各类数字化创新。如《读者》《三联生活周刊》等知名杂志均有自己的网站，并推出iPad版本;《瑞丽》《昕薇》等时尚杂志的电子版也有相当