迪士尼市场营销分析要点解读.pptVIP

未来发展简略 1.目标市场确定 3.企业定位 4.产品定位 2.品牌定位 目标----市场专业化 既是将目标市场定位于所有渴望快乐，追求快乐，体验快乐的人群，通过制作一系列的娱乐产品来满足这个市场。 市场定位分析 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 未来发展简略 3.企业定位 4.产品定位 2.品牌定位 品牌定位 在于制造快乐，销售快乐，是一种情景定位，使人一听到迪士尼就联想到了欢乐，及充满欢乐的快乐体验。 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 1.目标市场确定 市场定位分析 未来发展简略 3.企业定位 4.产品定位 2.品牌定位 企业定位 目标是要打造经营范围广泛的全球传媒集团，必须进行企业的优先定位。 扩大公司的主要优势：电影和电视业务 加大对迪士尼乐园和度假胜地业务的投入，以求达到覆盖全球的范围 建立围绕“迪士尼”品牌的周边产业群，增强迪士尼品牌在书刊、玩具等行业的知名度 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 市场定位分析 1.目标市场确定 未来发展简略 3.企业定位 4.产品定位 2.品牌定位 能够提供给市场从而引起人们注意，供人们享用或消费，并能够满足人们快乐需求的任何东西。 产品定位 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 市场定位分析 1.目标市场确定 影视 乐园 媒体网络 周边产品 餐饮、房地产 未来发展简略 3.4P营销 4.品牌整合营销 2.服务制胜战略 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 1.品牌经营战略 营销策略分析 服务制胜 战略 4P 战略 品牌整合 战略 营销策略手段分析 品牌经营 战略 未来发展简略 3.4P营销 4.品牌整合营销 2.服务制胜战略 品牌经营战略 品牌经营为迪斯尼赢得了全世界范围内的忠诚顾客，形成了差异化竞争优势 品牌经营加速了集团扩张，形成产业聚合优势。品牌经营是迪斯尼乐园加速扩张的重要有效手段之一，它可以摆脱地域限制，以品牌拓展企业发展空间、扩张市场规模，从而促进公司走上快速扩张、规模经营的道路 品牌经营促进了产业链延伸，形成多元化经营优势 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 1.品牌经营战略 营销策略分析 未来发展简略 1.品牌经营战略 3.4P营销 4.品牌整合营销 2.服务制胜战略 服务制胜战略 迪斯尼乐园高质量的服务水准有口皆碑，即安全(safe)、礼貌(civility)、表演(show)、效率(efficiency)，赢得了顾客良好的口碑效应和较高的重游率。 在任何情况下，保障游客安全是迪斯尼乐园首要的价值诉求。每逢节假日工作人员为了保证游客享受到应有的服务标准以及出于安全考虑会采取诸如限制入园人数以及游客的移动途径等措施以保障游客安全。 并为有特殊需要的游客提供专门服务，对于员工礼貌方面的要求，迪斯尼乐园可谓做到了细致入微，它要求员工们要热情、真诚、礼貌、周到地为客人服务。 营销策略分析 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 未来发展简略 3.4P营销 4.品牌整合营销 2.服务制胜战略 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 1.品牌经营战略 营销策略分析 4P策略 产品（Product） 价格 （Price） 渠道（Place） （2）新颖原创的 （3）经典有名的 按比例来协调 （1）企业包场 （2）定点售票 促销（Promotion） （1）孩子喜欢的 （4）富有教益的 （3）电话预约 1.户外媒体资源 2.借助平媒资源，制造活动亮点 3.网络资源 4.借助合作伙伴的宣传渠道 影视媒体+周边产品模式展简略 3.4P营销 4.品牌整合营销 2.服务制胜战略 品牌整合营销 迪士尼的口号----永远建不完的迪斯尼乐园。 文化认同感----迪士尼将主题公园分为“乐园”和“海洋”两个园区，“乐园”主要针对少年儿童，而“海洋”则针对成年人。 度假＋公园模式 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 1.品牌经营战略 营销策略分析 未来发展简略 未来发展 谈到娱乐行业，有个无法回避的清楚事实：迪斯尼拥有一切。奇迹娱乐为迪斯尼所有。美国广播公司为迪斯尼所有。ESPN、《提线木