王琼-广告语是商品的灵魂.ppt.pptVIP

广告语的作用 广告语的作用 飞利浦电子 Lets make things better.　让我们做得更好 飞利浦基于对客户需求的深入了解以及“精于心 简于形”的品牌承诺，将技术和设计融入到了以人为本的解决方案中 广告语的作用 小结： 广告是一种文化，欣赏好的广告更是一种享受！广告的语言也越来越多地影响着现代汉语,逐渐成为人们茶余饭后的谈资。 广告是一个具有公共属性的产品，在如此多的媒体上刊发、播放，其受众群体是巨大的。对于广告主来说，广告需要实现其宣传的目的，但是同时也应该履行传播正确、传播美的义务，因此，不论广告的一部分在整体广告中的作用有多大，重要性有多大，都不应该存在错误，有歧义、有争议的东西也应尽量避免，更好地为商品和企业服务。 * * 广告语是商品的灵魂 交流学院 王琼 经典广告语赏析 广告语存在的问题 1、促进竞争，开拓市场 　2、激发需求，增加销售 3、介绍知识，指导消费 4、传递信息，沟通产需 5、丰富生活，陶冶情操 经典广告语赏析 广告语存在的问题 屈臣氏通过差异化和个性化来提升品牌价值，定价也一般相对较高。屈臣氏集团公共关系总经理倪文玲解释道，是“希望做到价格与市场需求一致”，而不是“具有竞争力的价格”。纵然如此，据个人护理店对600多位女性顾客的调查显示，有超过85%的人认为屈臣氏产品丰富和精致是吸引她们来此购物的首要因素。由此可见，对日益同质化的零售行业，价格已不是吸引顾客的首要因素。 屈臣氏，更关心你 亚洲万里通， 生活之旅 尽是奖励。 亚洲万里通是亚洲其中一个旅游奖励计划，由国泰航空营运，拥有超过240间来自9种不同类别的伙伴机构，提供的奖励包括免费机票、客位提升、同行贵宾奖励机票及生活品味奖励等。 　路易十三： 品尝醉人尊贵 鉴赏目眩气势 白兰地等级是根据桶贮时间划分的。人头马的生产标准高于干邑产区生产法令规定 的标准，陈化期达到50 年以上的称为路易十三。 止咳药的广告：“咳不容缓” 皮革厂的广告：“别具一革” 治结石病广告：大石化小，小石化了 电熨斗广告：百衣百顺 某化妆品广告---“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。” 某帽子公司广告---“以帽取人！” 经典广告语赏析 广告语存在的问题 　 9月20日晚，蒙牛在北京发布了全新的品牌广告及产品包装，这是13年来蒙牛首次切换形象，并打出“只为点滴幸福”的全新广告语，对应的英文广告语为“little happiness matters”。 　 随后的这段时间，包含上述中英文广告语等内容的蒙牛全新形象视频宣传片在各个网站、微博中广泛传播，甚至还登上了中央电视台的屏幕。 　 这个广告语乍看起来感觉翻译的不错，尤其是“matter”这个词用得比较到位、恰当，符合蒙牛想表达的意义。然而，考虑到little这个单词的含义，蒙牛的广告语真的正确吗？ 　 在记者提出疑问后，蒙牛坚持认为该英文广告语没有问题。那么，蒙牛13年来首次切换形象主打的广告语究竟有没有错呢？记者为此进行了多轮调查，在先后采访30余位中国和外籍专家后，他们均表示，蒙牛的英文广告语错误明显。 * *