广告学第四章创新.ppt

标题 一、广告代理制 （三）广告代理制的两种模式 第四章 广告产业 第五节 广告交易制度 美国 日本 标题 一、广告代理制 （四）广告代理制在我国 我国广告代理制的概念萌芽于1988年开始实施的《广告管理条例实施细则》。1993年制定的《关于加快广告业发展的规划纲要》，提出要通过10年左右的时间在我国全面实行广告代理制，当年下半年开始在全国一些经济发达的大中城市进行代理制试点。1994年，广告代理制逐步在全国范围内推开。 我国广告业恢复之初，由于广告时间和空间短缺，媒体处于强势状态，客户直接找媒体和媒体越过广告公司直接拉客户的现象屡见不鲜，形成一种见怪不怪的广告经营体制。但由于种种原因，我国推行的广告代理制，多是中国式的，与国际接轨，还有一段路要走。 第四章 广告产业 第五节 广告交易制度 央视金桥 作为“中 国领先的传媒运营集团”，中视金桥一直专注媒体运营、企业和城市品牌传播服务，构筑了媒体资源运营、品牌整合传播服务、新媒体投资运营、广告与内容创意制 作四大主营业务板块。目前业务覆盖领域包括央视媒体、公益广告电视联播网、旅游门户网、手机媒体、海外媒体等，形成从国内到国外、从中央到地方、从传统媒 体到新媒体的全方位媒体整合传播平台。截至目前，中视金桥以贯穿整个传媒价值链的经营理念和运营体系，为全球超过1600家企业及500家城市政府机构和 地区提供最全面、最专业、最优质