广告原理与策划9项目九创新.pptVIP

【学习目标】 1. 了解广告作品设计的基本原则与一般流程。 2. 了解平面广告制作基本工艺。 3. 了解电子广告制作程序。 【情境引入】 广告公司已经为XX啤酒企业的平面广告创作了富有创意的广告文案，现在是时侯将其同版式、色彩、图形等完美结合了，那么到底怎样才能配合文案的完美诠释呢，又或者怎样把广告创意进行完整实现，具体化、形象化为最终广告作品呢？ 目录 任务一 广告作品设计的一般流程 任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧 任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧 任务一 广告作品设计的一般流程 一、广告作品设计的基本原则 任务一 广告作品设计的一般流程 广告作品设计是一种应用美学，既讲究艺术品位，又强调实用性。 广告作品设计是一项艺术性和社会服务性很强的工作，与广告策划整合共存，但更具有视觉传达的要求。 任务一 广告作品设计的一般流程 二、广告作品设计的一般流程 (一)确定广告的表现形式 (二)理解广告创意和宣传主题 (三)领会广告文案的重要核心 (四)构思、创作广告作品的草图 (五)制作广告样本 任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧 一、 平面广告制作 所谓平面广告制作，是把各种广告视觉要素，同时纳入一个平面领域，以达到传播特定商品信息的目的。 任务二 平面广告作品设计和