迈迪培训讲义品牌促销与渠道促销分析.ppt

目录 促销概述 促销设计 促销的执行管理 促销的定义 促销就是一切和渠道和消费者相关的，用来提升市场生意表现的营销手段。 促销的意义 促销是营销传播中的重要环节 促销与其它的营销传播方式相互促进 促销不仅是为了短期提升销量，更要为了建立品牌资产，保证销量的长期增长 促销的挑战 目录 促销概述 促销设计 消费者促销设计 渠道促销设计 促销的执行管理 消费者促销的目的 消费者促销的主要目的是建设品牌资产，保证销量的长期增长 消费者促销的目的 Volve案例 建设品牌资产 Overview ? WHAT-品牌资产 Fundamental Questions 基本问题： What should the Brand Equity be and how does the Equity translate into Communication strategies?品牌资产应该是什么？品牌资产如何转化为沟通策略？ Output 产出: Brand Equity品牌资产 Communication Strategy Decisions沟通策略 品牌管理框架 应用“品牌管理框架”的几点提示 思考的工具，而非“黑匣子” 不存在面向所有品牌的“唯一正确路线” 先从品牌的生意问题着手 确保“基本面”正确 灵活“平衡” 什么是成功的消费者促销 　Ever