期末广告学论文教程详解.ppt

第六章 广告运作规律 A Basic Communication Model 大众传播是一个“one way communication”, 是一个单方向的传播，信息从Source移动到Receiver。 但是，交互式传播比单向传播更有效率！ 广告传播运作中的要素 信源：广告主 The Advertiser 噪音：内部和外部噪音 External and Internal 广告信息和媒体组合因素 Message and Media-Mix Factors 广告信息接收和回应 Message Reception and Response 通用汽车（GM）广告 广告策划 广告策划，是对未来某一时期内企业广告活动的整体战略和策略所进行的运筹规划，是决定广告活动成败的关键措施。 广告策划 广告策划有两层基本意思： 对未来广告活动预先计划安排； 要确定广告活动具体的战略和策略。 广告策划 广告策划的定义 现代广告策划，就是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。 广告策划 现代广告策划具有以下几个特点： 现代广告策划具有明确的目的性 现代广告策划具有严谨的科学性 现代广告策划具有灵活性 广告策划 “advertisement”