企业识别系统CIS教程详解.ppt

第二章 CIS的策划 问题 1 、什么是企业形象识别系统？包含哪些因素？ 2、 CIS战略设计的步骤？ 3、CIS与广告策划的关系？ 第一节 CIS概述 第二节 CIS的策划 第三节 CIS实施流程 第一节 CIS概述 一、 CI的历史及其演变 1. 1956年，IBM公司率先导入CI。 2. 20世纪70年代中期，日本公司开始 导入CI。 3. 20世纪90年代初，中国企业引进CI 设计与策划。 1949年后，铁路系统CI设计十分成功； 20世纪80年代中期CI战略传入中国； 1988年广州太阳神集团开CI之先河； 1990年亚运会，健力宝斥资1500万元导入CI； 二、CIS的意义 1、确立并明确企业的主体性 这是CIS的内部整合功能。所谓的“主体性”，即企业的统一性，或自我的一致性，也就是把自我和他物区别清楚，并保持一贯的自我主张。 CIS中的“Identity”即含有个性、认同、同一性等含义，CIS的原则之一就是同一性。CIS通过统一企业的文化理念，进而统一企业行为规范和视觉识别，来明确企业的主体个性和同一性，来强化企业的存在价值，提高企业成员对企业的认同感、归属感和忠诚度，