陈娟红完成分析.ppt

* THE NEXT SHOW 暨2007陈娟红·凯莱希模特新秀大赛 子曰红坊咨询有限公司 整合 目录： 提升 报价 回报 附录 关键词： 蜕变 “陈娟红”美丽蜕变 品牌战略回报； 陈娟红是从中国T型台走向世界的第一人。 从南方小城嘉兴到世界超级模特大赛的舞台， “陈娟红”已经不仅仅是一名世界超级名模，更成为一种蕴涵巨大商业价值的无形资产； 本次“陈娟红” 旗下产业的大规模资源整合是陈娟红本身潜在的商业价值与品牌个性的完美体现。“陈娟红”将完成从最具价值模特到最具价值品牌的转变； 公司蜕变： “陈娟红”品牌营销战略思路 陈娟红相继创办的概念久芭时尚推广机构、陈娟红·凯莱希模特学校等产业,已经积累了模特时尚行业的庞大资源。 为进一步扩大“陈娟红”品牌的有形与无形资产价值,将“陈娟红”品牌形象完美升华。从全新视角深度挖掘“陈娟红”品牌价值.将陈娟红旗下资源进行有效整合已经势在必行。 品牌战略第一步：2007陈娟红·凯莱希模特新秀大赛 学校蜕变： 2007年，凯莱希模特学校，正式更名为陈娟红·凯莱希模特学校； 2007陈娟红·凯莱希模特新秀大赛将对陈娟红旗下所有机构(公司)进行整合式营销，以模特大赛为切入点，借助这个平台进行“陈娟红”大品牌的展示与推广、提升，扩大“陈娟红”品牌的市场价值. 2007陈娟红·凯莱希模特新秀大赛是由概念久芭时尚推广机构、陈娟红·凯莱希模特学校合力主办的一项全国性大型模特赛事。 大赛以世界超模陈娟红旗下的著名品牌概念久芭经纪公司为依托，旨在发现有潜质的模特新秀，通过大赛的历练以及历届明星模特的专业辅导，打造全球模特业界的未来之星。 同时将凯莱希模特新秀大赛打造成中国最具影响的模特赛事，使其成为中国时尚界的标志性顶级品牌。 活动目的： 活动目标： 整合“陈娟红”品牌，发掘模特新秀， 打造模特界顶级赛事 —————陈娟红品牌领跑时尚界 模特选秀风暴即将引爆 ： 一场颠覆传统的模特界顶级赛事 六大区域 全国联动 八个重点城市发散式征集 十场发布会轮番轰炸 二十场地面LIVE引爆现场 一百位评委现身指导 三百家媒体全程报道 数万选手放梦T台 不一样的2007， 不一样的新秀大赛， 不一样的感动 缔造同一个焦点 ——谁将完成一场华美的倾心蜕变 ?这是一个新高度！ ?内容、传播、营销、品牌全面超越！ ?模特选秀全新概念！ ?确立中国大赛顶级品牌！ 关键字： 超越 影响 ? 2007凯莱希模特新秀大赛将充分利用陈娟红品牌所拥有的优质元素，实现大赛内容、整合传播、营销模式的全面超越； 独特理念：2007凯莱希模特新秀大赛重点面向具备一定身体条件，虽然没有舞台经验，但渴望蜕变，向往T台的年轻人。 本次大赛将结合陈娟红旗下凯莱西模特学校的专业师资，对选手进行全方位专业培训与包装，充分挖掘每一个选手的独特潜质。 等待选手的不仅是一场顶级赛事抑或铺满鲜花的华丽舞台，更是一场由身到心的全新绽放！ 大赛内容超越 商业品牌与文化品牌整合传播2007凯莱希模特新秀大赛的传播推广将在以往的基础上，运用1+12的整合传播模式，更多地吸引第三方商家及品牌参与传播。以文化品牌的高规格、高档次提升商业品牌的知名度和美誉度，以商业品牌的大范围覆盖面和强势宣传力度加强文化品牌的渗透力，达到商业品牌和文化品牌双赢的传播目的 （详见附件1） 整合传播超越： 品牌营销和地方营销的双重突破2007凯莱希模特新秀大赛将采取宣传、招商先行的运营手法，提前启动宣传，炒热大赛活动本身。为大赛招商起到推波助澜的作用。?设计增加富含吸引力的推广项目，如陈娟红在各地分赛区签名售书，优秀选手参与商家的品牌发布会等等真正达到推广2007凯莱希模特新秀大赛，推广“陈娟红”大品牌的目的； 营销模式超越： ?2007凯莱希模特新秀大赛，我们标新时尚界 一场极具特色的模特赛事，一场绽放美与个性的时尚PARTY； ? ?2007凯莱希模特新秀大赛，我们领跑时尚届 凯莱希模特大赛将被打造成陈娟红旗下著名的时尚品牌， 全国乃至全世界都将了解到凯莱希模特大赛的时尚精神， 创意策划贯穿整个宣传过程，实施“突破、推进、整合”策略完美达到各阶段的预期效果，实现大策划成就大宣传的运营理念！ 求异——奇材异料笼络媒体 求序——井然有序推进媒体 求稳——全程监控掌握媒体 求爆——有效整合炒爆媒体 求全——至始至终善待媒体 ?2007凯莱希模特大赛 传播形式 *