品牌管理比较可口可乐和百事可乐解析.pptxVIP

以比较可口可乐和百事可乐为例;百事可乐;百事可乐品牌标志设计;可口可乐品牌标志设计;　 就整体而言百事可乐的颜色有象征着科学、创新的蓝色，可口可乐则是成熟、活力的红色，两种颜色互补，一为冷色，一为暖色。我们将百事可乐的品牌标志放在前，可口可乐放在后做一下比较。构成上：前为圆形块状；后者为线性。插图：前多以人物为主，后者多以矢量插图，如水花，旗条。广告代言人：前者多以时尚影视明星；后者多为运动明星。标志设计方法：前者是图形；后者是字体。瓶形：较为简洁直线条；后者为带有传统流线型结构。字母：前为大写；后为大小写。品牌语言：英语汉字并用；后者为汉字标志为主。文化倾向：国际化；美国文化。标志演示：动态演示；平面演示。除了上面所提到的还有很多的不同，但无论在什么时期这两个品牌的主色和标志的基本型都不会发生改变。这就符合了一个客观的事实，二十世纪四五十年代是美国企业形象进入成熟阶段的时期，保罗?兰德曾在这个时期说过：一个标志要是想长期存在，能够长期在商业市场中牢固树立，必须要具有通用的、能够得到广泛认同的、在形式上具有长久存在特点的基本形式，往往都应该是非常简单的，基本的。今天回过头来我们再看看两乐的标志，确实是符合了这点，如果没有这么优秀的企业形象设计，我想他们也不会有今天上百亿元的品牌价值。字体上我们可以看到百事为简洁的大写字母，可口可乐为带有装饰线的大小写字母。这两种字体，也不是随便用的，百事的简洁无装饰线代表了现代，不断变革、创新。可口可乐的旗条纹装饰线的大小写字母组成的标志自上世纪初使用，一直沿用至今，代表了历史的悠久与品牌发展的成熟。;2.品牌定位;; 百事可乐多年来与年轻一代的关系甚为紧密。众所周之，百事早期的口号“新一代的选择” 中生动地诠释了百事独特、创新、积极的品牌个性。多年来，新一代精神成为百事与年轻人彼 此情感的桥梁。独特的、引领潮流的百事可乐，鼓励新一代人对自己、对生命有更多的追求。 并且从生命中获得更多，而这一切正是百事的全球理念。1998年，百事公司将“渴望无限”确 立为百事可乐的全新口号，而这也正是对今日新一代理想的共同写照。“渴望无限”是人生态 度，是百事与全球新一代的共同目标。“Ask For More”是百事可乐的品牌核心价值，更是百 事所带给青年人的感性诉求即：我们虽不能改变世界，但我们将从生活中获取精彩人生；我们 追求独立自主的生活，更对未来充满无限憧憬；我们相信世界充满机会，相信生命将会无比精 彩。我们深信：我们是引领潮流、敢做敢为，勇于尝试的先驱；我们拥有独立的个性，拥有自 己的思想及生活方式；我们不断提高对自己和别人的要求，不断将思想付诸于行动。中国，百 事品牌与年轻人共同将“Ask For More”的品牌核心价值体现为实实在在的行动，譬如：为了 全力支持中国足球发展，而赞助中国足球甲A联赛。与此同时，不断地为中国的年轻人带来最好的音乐，如在国内举办明星演唱会、校际音乐大赛等。 总之，百事品牌的经营理念从“新一代的选择”到“Ask For More”，由形象化到实践，是一种更高层次的品牌核心价值。 核心价值的确立，对企业来说十分必要，是企业与目标消费者之间建立起了良好的沟通桥梁，从而有效地在人们心中建立起了他们所喜爱的品牌形象。;; 可口可乐之所以成为百年品牌除了它独特的营销之道外更加注重消费者心中的品牌形象塑造。这前提就是找准定位，可口可乐将其自身定位于是面向35岁以下的青年人，倡导一种乐观奔放，积极向上，勇于面对困难的生活态度的一种碳酸饮料，并采用情感诉求的方式影响消费者。而这一定位正好迎合了现代年轻人价值观与生活态度，与消费者心智达成共鸣，受到了广大消费者的普遍欢迎。每刻尽可乐是基于当时的市场环境提出的。‘刻’体现在时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐，目标锁定在青少年一代，以此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、现在和未来，永远是可口可乐。‘尽’体现在空间上，一方面公司从碳酸饮料向全饮料公司转移，全方位的开发茶、果汁、水等产品。另一方面开发二三级城市，并开始拓展农村市场，价位越发趋于大众化、平民化。很多企业在广告语问题上常感困惑，在‘变’与‘不变’的问题上左右为难，‘不变’很容易使品牌老化；‘变’则很容易产生未知风险。实际上可口可乐的成功来源于长期明确的市场定位，通过产品系列开发、包装的变换、新渠道的建立、营销手段的不断更新，特别是广告内容和形式的创新，赋予这个百年品牌新的生命和活力！ 可口可乐正是通过对自己准备的定位使得自己在中国的市场品在全国各地开花。 ;多年来百事以“音乐无限 运动无限 精彩无限”为核心，不断地用具体的执行来演绎年轻人的流行文化。在中国，通过“爱拼才会